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品牌形象是如何打造的?
2020-11-30 15:06:00 中华网

我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,经济发展前景广阔,但也面临着结构性、体制性、周期性问题相互交织所带来的困难和挑战。尤其是2020年初爆发的新冠疫情,给中国经济和社会多个领域带来了前所未有的影响。不仅投资、消费和进出口需求均大幅度下滑,甚至造成了部分产业停滞。这些影响对中小型企业更是致命一击。那面对当前的严峻地经济发展形势,企业应如何应对呢?

 

皇润全媒体联盟负责人刘军认为,企业想要发展,就必须在市场上具有竞争力。而当前的企业竞争,一定程度上是企业品牌形象的较量。在市场生存环境恶劣的今天,良好的品牌形象的塑造或许是在夹缝中成功生存下来的必然因素。

一个产品不可能只有一个企业生产,而是市面上会出现许多名目繁多的同类型商品。消费者在选择同类商品时往往会货比三家,在很多时候消费者会选择那个口碑一直不错的品牌。这里的口碑就是一个企业的品牌形象。树立起品牌形象,可以为顾客更好的提供决策上的选择支持,同时还可以占据市场资源优势。品牌形象所产生的品牌效应会在产品的各个环节都产生良性互动的作用。品牌的影响力是一家企业的无形资产。例如很多国际大品牌,他们的产品不只是根据产品的质量来确定价格,他们的品牌所产生的价值也一并附加在了产品上,这样可以帮助企业实行高溢价而获利。一个好的品牌形象除了能够帮助企业带来丰厚的收益外,还可以提升企业的整体形象。企业形象是大众对企业在接触过程中产生的固有印象,所以说良好的企业形象,不仅能给消费者信赖感,而且对与其他企业合作也有着事半功倍的效果。

 

有不少企业会有疑问,如何打造属于自己的品牌形象呢?打造品牌形象有很多途径。皇润记者联盟(微信:xinwen—fabu)创始人刘军认为,从内在来说,加快产品创新能力、提高服务质量体系、优化品牌设计这些都可以打造品牌形象。因为企业品牌形象的好与坏,取决于产品的水平和质量。内在是打造一个品牌形象的基石,但这又不是一朝一夕能够完成的。我们不妨先从外在入手,内在缓步提升。我所指的外在其实就是一个品牌的新闻公关与广告。品牌形象最终要建立在公众的心目中,所以只有让公众都能了解到,把品牌形象植入到大众消费者的心中,才算是一个品牌形象的真正树立。随着碎片化阅读时代的来临,越来越多的人喜欢在手机上浏览一些文章。所以目前写新闻报道是打造品牌形象的快车道。新闻报道具有核心优势:及时传播性和二次传播特性。一旦企业发生了具有对外宣传的重大事件,就需要第一时间把信息传播出去,这时就体现出新闻的及时性。企业可以根据自身优势或是一些特定的企业文化写一些新闻报道投入到一些网络平台上面,让人们看到,潜移默化的把品牌形象印入消费者的心中。投放新闻报道也是一种很好的营销手段,它既没有投放广告那样消耗资金,又可以起到比广告更震撼的宣传效果。可以说,新闻快速传播和大面积影响的优势,决定了它在市场品牌推广中不可替代的核心位置。大家其实都很清楚,目前经济全球化发展、正在加速品牌营销一体化,未来市场竞争,取决于品牌的竞争,不懂新闻公关的、又不重视品牌打造的企业,随着时间的推移必然会失去市场竟争力、直止失去赖以生存的市场!

为达到打造品牌形象的目的,根据20多年媒体从业经验发现:我对报道的新闻进行长期跟踪监测发现,对每次新闻活动参与报道的媒体达50个以上时,统计数据显示各大搜索和新闻浏览平台对新闻的收录率只有20%左右;而当邀约100个以上媒体参与报道后,新闻收录率可以达到60%左右。这也是为什么各大成功新闻或是品牌活动主办方每次都邀请50个或100个以上媒体或门户记者参会的根本原因。举几个成功的峰会来说,例如博鳌论坛、一带一路、高质量智库论坛,甚至是全国两会,他们每次都会调集100家以上的媒体对其进行全方位跟踪报道,不同媒体从不同的角度对峰会进行了详尽宣传报道,这样新闻履盖面广,不仅宣传体量上达到了铺天盖地的效果,而且还较为全面的报道了整个峰会各个环节。正因为如此峰会才能够打造出如此震撼的影响力和宣传效果。

 

打造品牌形象是一个企业要努力奋斗的事业。一旦树立起了品牌形象,也就意味着品牌具有了超前价值。当消费者对品牌具有较高的认知度并产生偏好时,企业自身的品牌形象就会自然而然地形成,品牌也就有了源源不断持续发展的前进动力。


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