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如何成为一个有态度的葡萄酒品牌
2020-11-16 15:21:00 腾讯网

作为一个有态度的葡萄酒品牌,Barefoot一向张扬自己卖的不仅仅是酒,而是一种包容开放的态度。

因此,Barefoot葡萄酒的产品最大的特点是,跟着不同的公共主张和使用场景而匹配出现。

比如海滩冲浪款,音乐节款,还有在家悠闲款。

在公共主张上,若干年来,Barefoot都不断针对LGBTQ和黑人女性议题发言,以内容触动消费者的购买行为。

基于疫情和黑人运动的双重背景之下,上周二,Barefoot推出了由四个部分组成的视频节目“ We Stan for Her”(我们为她站出来),强调在美国,黑人女性意味着什么:坚韧而灿烂,坚强而优雅,热情而温柔,真实而富于表现力。

四个视频分别邀请了音乐剧演员Jordin Sparks,舞蹈演员Ashley Everett和美容品牌The Lip Bar的首席执行官兼创始人Melissa Butler。

她们分享了自己的成长经历。涵盖的主题包括:

黑人女性如何看待自己天生的发质;

黑人文化的传承过程中,对美的描述和定义;

黑人妇女在美容界的代表权;

工作中的美丽定义;

当然,必不可少地还包括,接受自我和爱自我。

这不仅仅是个视频系列,同时也是鼓舞不同的黑人女性原创内容参与表达的社会话题。

目的是通过对话和建设社区伙伴关系,挑战传统的审美标准,抨击之前经常被丑化和忽视的黑人女性形象,并且突出黑人女性的美丽群像。

尽管消费者可能不会将葡萄酒公司与美容行业联系起来,但Barefoot 却非常鲜明地强调,这次营销运动本身就是他们包容性努力的延续。

事实上,2019年Barefoot也推出了一个针对黑人女性的活动Project Purple Light(紫光计划),这个计划围绕黑人女性的艺术创作征集作品,并且成功地举办了线上画展。

酒类的公共定位往往是社交货币,但是在疫情之下,想要让居家的人们兴起喝酒的雅兴,你需要的就是一个更有吸引力和影响力的社交话题。

事实上,也不仅仅是疫情,在整个营销界,以话题为牵引的内容营销活动越来越受到消费者的青睐。

根据美国国家广告商协会和内容理事会的调查,去年,营销人员在内容营销方面的投资平均比前两年增加了73%。

此外,根据德勤拥有的机构Heat的2019年报告,截至上一年的七个季度,话题类推广活动中最具代表性的品牌的平均股票收益增长了44%。


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