多地实体商业持续复苏,商圈客流激增,“首店经济”充分发挥引流聚客作用。
近日,多地公布“首店经济”成绩单:2022年北京新增品牌首店812家;上海新增首店1073家;深圳新增首店321家。“首店经济”呈现出欣欣向荣的发展态势。
业内人士表示,“首店经济”的蓬勃发展,不仅折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力,而且极大限度地促使大批新品牌涌现,是激发商圈活力、赋能商业发展的重要动力。实体商业需要深度分析消费者需求,探索更多创新改变。
目前,北京、上海、南京、沈阳、长沙、杭州、苏州等多个城市均在积极发展“首店经济”。《2022年中国首店经济高质量发展报告》显示,上海是国际品牌首入内地、国内孵化新品牌的首选地;北京商业市场稳健发展,首店吸引力稳居第一梯队,吸纳了一批网红餐饮及国际美妆香氛品牌。
“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在区域首次开设门店。自2015年被提出后,“首店经济”已成为各地提升城市商业魅力的重要举措。“首店经济”的蓬勃发展,离不开政策引导与支持。
2022年2月份,深圳市商务局官网发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出,做强“首店+首发”经济。当年7月6日,深圳市人民政府印发《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》提到,支持首店首发经济。对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国首店、深圳首店、旗舰店、新业态店给予最高100万元补助。
在今年2月份召开的2023北京商业品牌大会上,北京市商务局党组书记、局长丁勇表示,2023年北京市争取新引进国内外品牌首店800家左右,将加快构建“国际消费体验区、城市消费中心、地区活力消费圈和社区便民生活圈”四级商业消费空间结构。
在一系列政策真金白银的支持下,国内外优质消费品牌在各地落地生根。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示,“首店经济”外溢效应明显,对消费发展有积极带动作用,有利于促进城市消费升级、促进城市消费经济发展、塑造城市消费文化、推动城市商业转型升级和创新发展。
据赢商大数据统计,2020年至2022年期间新增首店中,餐饮、生活服务、文体娱类门店占比上扬,其中休闲餐饮、沉浸式体验异国风情餐饮的占比增幅最大。
值得关注的是,在一批首店火起来的同时,也有一些首店悄然退场,少数新店因盈利能力不足仅仅“昙花一现”。
陈丽芬表示:“首店在满足消费者需求的同时,要注重创造新的消费需求,把短期流量做成长期的复购增量,需要在产品品质、品牌、商业和服务模式等方面对消费者具备长期吸引力。”