面对信息爆炸，用户开启了对长且无聊内容的自动屏蔽“功能”，那些以好物推荐、经验分享直指用户消费欲望的内容，虽然抓住了“短平快”时代用户的浏览习惯，却因其“急于求成”的特点被用户屏蔽而逐渐失效。混迹于小红书、抖音、快手、微博等平台的年轻用户对种草内容开始变得更理智，甚至对一些品牌博主产出的原生内容产生质疑，将这些打上了“营销”、“过渡宣传”的标签，以至于破坏了品牌长期建立的信任。

这也就对品牌的种草提出了更高的要求，从本质上看目前流行的种草其实是另一种内容营销，虽然依然是直指用户的消费欲望，但是用户对内容的质量提出了更高的要求，需要内容营销种草的全新打法将其攻破。

一、种草新打法
1、内容驱动销量

在很长的一段时间里，内容营销即为品牌与用户之间互动创造的一个契机，即品牌基于产品的某个卖点，用生活中比较常见的场景来承载。实现了卖点与产品本身的强关联，让消费者记住了品牌，品牌也凭借内容获得源源不断的流量，这就是内容驱动流量的底层玩法。如今，内容的宗旨发生了变化，从内容产生互动变成了靠内容去驱动销售，电商直播主播通过对产品的讲解与试用来推销产品，KOL则是通过知识、段子、心灵鸡汤、漫画等形式输出卖点，让沉浸式的营销场景去感染用户来达到销售的目的，实现品效合一。

2、内容创造认知

内容除了能够驱动销售，还在一定程度上能够构建用户对品牌的认知，即内容创造用户认知。为什么现在的网红品牌能够迅速出圈，很大程度上就是因为内容筑建了品牌的认知，并在潜移默化中将品牌的调性、气质等融入到了营销内容中，给用户带来了更直观更深刻的体验。例如在新消费时代成长起来的喜茶，之所以能迅速被年轻人认可，就是因为品牌懂得在品牌的包装设计、产品味道、文化属性以及跨界联名等各方面打造品牌。实现了产品、体验与文化的输出，强化了喜茶这种新式茶饮品牌的理念，让喜茶的茶文化深入人心。

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