品牌营销与IP营销的区别是什么?
其实,很多人可能没有弄清楚品牌营销与IP营销的区别到底在哪。今天,我们就来和大家分享下品牌营销和IP营销的三点最主要的区别,希望对大家做营销有所帮助。
1、有形与无形
品牌其实是由多种形式形成的“综合印象”,而多种形式就决定了要多种“载体”,比如产品、广宣、视频、促销、活动等,所以说品牌是“有形”的东西。
而IP,虽然初期阶段也是有形的,比如《鬼吹灯》《小黄人》这些刚出来的时候。但是经过一段时间的积累后,它已经自成一个IP了,即使这时不再做任何的品牌投入,如你即使不再到处宣传“小黄人”,但是依然可以拿它去授权、去做活动,等等,因为它依然是有价值的,而这个时候,它是“无形的”,它已经从一种具体的动漫形象,演变成了一种精神层面或者潜意识层面的东西了。比如看到“小黄人”,大家首先想到的就是蠢、萌、贱,与大家自娱、自嘲的精神是可以产生强烈共鸣的。
2、短期与长期
相比于IP打造,品牌的打造可以说是非常“迅速”的。比如加多宝经过特劳特成功定位迅速成为凉茶第一品牌、三只松鼠在电商上的崛起、江小白的差异化情怀营销在白酒市场闯出一片天地等等。
而IP,则是时间更长。即使很多品牌成为知名品牌很多年了,却不一定有IP的。IP是经过长时间积淀形成的一种比品牌更高级的精神,简单来讲就是品牌所带来的“占领消费者心智”的东西。
还有一种营销观点,认为IP必须有粉丝,有了粉丝,你才能凭借自身的品牌、产品、价值观、文化等,摆脱单一平台、单一品类的束缚,才能以“独特知识产权”+粉丝的形式,形成你的独立IP。
3、被动传播与自主传播
这个说法是相对而言的。
品牌营销,是我们要不断地给品牌“加分”,不断地给品牌赋予新的特点,各个角度进行解读,然后,通过媒体、线下、消费者等各个渠道传播出去。这整个过程其实是被动的。
而一旦形成IP,那么它会“自主”地进行传播。因为IP所承载的是一种精神、一种价值、一种象征,它不但会长久存在,还会因为“志同道合”人群,比如粉丝的存在,而自主传播。比如中国的三国、水浒等题材,其传播更是经久不衰,不管何种形态的衍生品在何时都很火爆。