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有创意的活动策划才能脱颖而出
2022/3/15 15:25:00 搜狐

商场活动策划离不开创意。没有创造性的营销策划,只能是缺乏个性、呆板的拼凑或枯燥的模仿。只有富有创意的营销策划,才是个性鲜明、影响持久的商场活动策划,才是真正意义上的商场活动策划。

 

1. 什么是营销策划的创意?

利用现有营销资源组合创造新的市场需求的创造性思维过程。

创意不能仅仅理解为一个新奇的想法或高明的点子,那只是创意的活动成果。创意的核心与本质是创造性思维与行为方式的融合。

很多优秀的创意都是源自于对生活的深入细致观察和知识经验积累。兴趣与幻想是创意产生的重要条件,只有对某个问题产生兴趣,我们的想象力和创造力才能得到发挥,而想象力的发挥,能使我们突破各种思维定式以及条件、环境的阻隔,使创造性思维得以发挥,从而获得好的创意。

 

2. 营销创意的特征是什么样的?

创意作为一种辩证性思维,具有不同于其他思维的特点,依托于市场环境,营销策划创意又具有与众不同的特征。

①新颖性。好的创意不会与其他的创意相同,它应具有新颖性,是独特的、没有出现过的。求异思维应该贯穿于整个创意形成的过程之中,要想别人没有想到的,要做别人没有做过的创意。

②可行性。创意可以是想象的、虚构的,但从事营销创意工作,要多多考虑方案的成本效益比、市场容量、消费水平、大众的接受能力等这些可行性问题,否则,策划案做得再别出心裁,也只是竹篮打水一场空。

③现实性。虽然创意的表现形式一般比较抽象,但是它深深地根植于现实生活之中。创意最终就是要解决日常消费生活中息息相关的需求问题,让人们更好地生活。

 

3. 营销创意的作用是什么?

创造的过程就是创造和革新的过程。各种新颖的想法可以给策划活动带来活力,使策划方案更加新颖独特。


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