数据显示，随着用户对内容平台依赖程度的提高，每天在各个内容平台上停留时间超过30分钟的用户数量显着增加。

抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书日均重度用户（2021年9月日均超过30分钟）分别达到2.92亿、1.32亿、7500万、2700万、2000万。 受此影响，消费品牌越来越重视内容营销，包括公域流量触达、私域流量转化，品牌方不断强化CDP平台建设，与平台方的“流量生态+工具+闭环服务”形成竞合关系，最终目标，则是从流量运营转向用户经营，从看重流量效果走向消费转化。

这种趋势变化，在2021年已经非常明显，例如，美妆行业内容营销上，已经形成了强相关的KOL引领、腰部KOL高参与、尾部KOL激烈竞争的层级结构，国货更是借此机会，实现了从欧美韩等国外美妆大牌中突围的目标，美妆行业中内容提及次数TOP3均为国货美妆品牌（完美日记、尔木葡、欧诗漫），不过，国货美妆品牌KOL参与度相比部分国外品牌仍不具有优势。

1、随着用户对内容渠道的使用行为的进一步加深，消费品牌亦更重视内容营销布局 QuestMobile数据显示，移动互联网用户对内容平台的依赖性有所加强，用户对内容的选择并不受限于图文或视频等不同内容形式，各内容平台中日均使用时长超过30分钟的用户规模均明显上涨。

2、除常规电商渠道以外，直播电商亦成为品牌实现销售转化的渠道，新兴品牌得以获得更多发展机会 直播流量持续提升，用户在观看直播中购物的习惯逐步养成，QuestMobile数据显示，在抖音、快手、淘直播三大主流直播平台中，仅2021年9月的单月直播销售额就已突破120亿元，上架的品牌商品链接数超10万个。直播生态成为新兴消费品牌实现消费转化的有效途径之一。

在巨量流量生态壁垒、个人隐私保护要求和基于内容营销的用户开发营销方式的推动下，为Martech或ADtech的发展提供了有利条件，包括所需的数据和数据联动，以及丰富的营销交互形式在营销中产生数据流节点和链路闭环优化等。