只有最大限度地合理利用现有的品牌资产，在此基础上制定高效的品牌战略与品牌架构，并且以品牌战略来驱动整合企业所有的经营活动与价值创新，企业才能推进品牌资产增值，实现企业战略价值。在产品同质化严重、信息大爆炸的互联网时代，树立正确的品牌战略至关重要。

品牌战略的概念：

将品牌放在企业经营层面和商业战略层面同等重要的高度，通过一系列的以品牌核心价值为主导的营销传播，把相应的企业战略以及品牌价值结合起来，以创立品牌为目标并对品牌进行全面的规划。简而言之，品牌战略就是企业战略。

品牌战略的核心：

品牌战略核心在于配称。即要求企业在资源、管理、营销、技术、人力资源、广告等所有方面都要服务于品牌，通过全面提升企业的品牌竞争力来推动企业的发展。拿广告举例，基于品牌战略的广告，才是有策略的广告。广告只有建立在策略与创意的基础之上，效果才会更加明显，才能够体现出品牌的核心价值。

品牌战略的构成要素：

品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定（理念识别、行为识别、视觉识别）、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

品牌战略的分类：

企业的品牌战略和架构主要分为单品牌战略、多品牌战略、独立品牌战略等等。

单品牌战略：指企业的若干产品都使用同一个品牌，采用单一品牌战略的多为耐用消费品企业。如宝马、海尔、索尼、戴尔、苹果等。

多品牌战略：企业旗下多个品牌同时发展，各品牌独立存在，有独立的定位和细分领域。采用多品牌战略的多为快速消费品行业。如宝洁、联合利华、可口可乐、百事可乐等等。

独立品牌战略：是指在公司创建一个全新定位品牌的时候，为能区分母品牌和新品牌的差异，完全采用新的团队、体系和销售来创建一个新的独立品牌，而母公司品牌特意隐蔽。如蜜雪冰城旗下幸运咖啡。

正确制定品牌战略：

方向准：方向错，再多方法也是无用功。

三观正：什么样的价值观决定了什么样的战略设计。

人设巧：品牌调性决定传播风格，品牌人设决定传播调性。

只有建立正确的品牌战略，并与商业战略进行有效匹配，企业才能更长久的存活。

结语：

智旗，一个致力于协助新时代的企业家、创业者，看清“机会点”，找到“决胜点”的企业。不仅仅是帮企业建立营销战略，少走弯路，还能够提供持续的、实效的战略执行方案，帮助企业内外结合，真正提升业绩（销量），实现企业（家）价值，让其成为行业引领者与经营典范。