返回主页 最新活动 组织机构 品牌营销 品牌创意 品牌人物 品牌城市 品牌企业 调研分析 合作指导 联系我们
 最新活动 更多
· 我委员会参加总会开展的主-(2023/3/9)
· 关于编辑出版《荣耀人物与-(2022/11/8)
· 荣获中国高科技产业化研究-(2022/8/18)
· 我会联合发布中国智能制造-(2022/5/26)
· 关于编辑出版《创新中国与-(2021/10/21)
· 我会积极推进大型企业数字-(2021/6/11)
· 我分会参加总会组织的参观-(2021/6/11)
· 我分会荣获第三届中国高科-(2021/6/10)
 品牌新闻 更多
· 餐饮商标设计的五大秘诀,-(2023/8/21)
· 品牌建设高质量发展进行时-(2023/7/6)
· 大力推进“留学中国”品牌-(2023/6/26)
· 农业强,品牌必须强(专家-(2023/6/20)
· 品牌梦想需要实力及落地-(2023/6/19)
· 在消费新场景中讲好“品牌-(2023/6/6)
· 科技创新赋能交通绿色低碳-(2023/5/30)
· 富士康新事业总部郑州揭牌-(2023/5/23)
 友情链接
1
1
1
1
1
当前位置:首页 > 品牌营销
品牌策划市场营销战略策划方案(一)
2021/11/15 10:52:00 搜狐

品牌策划是一个复杂的过程,需要心思缜密的策划好每一个步骤,才能够做好一个品牌的策划。相当有才专业解决品牌问题,提供专业的品牌策划解决方案。

 

一、营销战略背景分析

1、市场营销环境分析

企业发展需要与时俱进,跟着时代发展,市场就是战场,没有选着好久很容易战败,做品牌策划首先需要对市场营销环境进行分析,做到从局势、政策、经济进行分析。做到解决外忧和内患。

1.1 外部环境分析

外部环境就是企业在外部市场发展、行业发展的行业分析。对于外部市场的分析,找出突破点,挖掘市场潜力,找出解决办法。

1.2内部环境分析

企业内部环境就是对企业发展现状分析,人员、资金、品牌、产品进行分析,找出优点和缺点,优点继续改进,缺点不断改善或者去除。

2、购买行为分析

对于企业来说消费者才是发展的经济来源。品牌策划中重要的步骤之一,对消费者进行调研分析,消费者如何购买产品、购买多少、在什么平台购买、买什么价位的产品、什么样的人买。这些都是至关重要的内容,想要卖好产品,就要知道别人需不需要这个产品。

3、市场需求预测

市场需求预测,了解消费者对产品的需求,对于产品的不断创新有着很重要的意义。有需求就会有消费。

4、市场竞争策略

4.1 市场细分与目标市场的选择

企业想要发展就必须有目标,市场目标就是初步的小目标。选择市场很重要,市场选择对了就会有无限的潜力,企业发展也将会更加的容易。举个例子来说,一家石油企业不可能在大庆卖石油给大庆人吧?一家卖脐橙的企业不可能在赣州卖脐橙给赣州人吧?如果是这样想要做大那是永远不可能的,甚至竞争力太大导致企业倒闭都有可能。

4.2 市场定位

企业做市场定位,定位品牌。是想要做高档品还是做普通产品,需要有清晰的定位,就好像诺贝尔陶瓷企业一样,决定做高端陶瓷这个定位,就一步走下去,现如今已经做到全球市场。所以说市场非常重要。没有市场定位就会在市场上迷茫,不知道自己卖的什么产品,卖给谁。

4.3 市场定位后的基本竟争策略

想要有市场竞争力就必须有自身强硬的东西,确定市场定位后需要清楚自身和同行的区别,利用优势创造优势。例如专业化、目标集中策略加上生产成本上的规模化、成本领先策略!树立专业化的形象,营造独特的市场氛围。与别人不一样才能具有吸引力,获取更大的市场流量。


 


市场品牌管理网(http://www.cp365.org)版权所有,未经授权
禁止任何单位和个人转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任
地址:中国北京市复兴路49号通信市场(100036)
点击查看具体位置
电话:88210277、68225743 传真:010-88210277 E-MAIL:kuang@ctm.com.cn

京ICP备05037146号-6 京公网安备110108007316号