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社科院报告出炉 这些城市最具品牌影响力
2021-7-26 15:40:00 腾讯

近日,中国社会科学院财经战略研究院重大成果《中国城市营销发展报告(2019)》发布会在京举行,会议发布了由中国城市营销报告课题组完成的《中国城市品牌发展指数(CBDI)报告2019》(以下简称《报告》)。《报告》通过文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播5个主题层以及20多个二级指标、近百个数据项目,对全国288个城市、30个省及20个主要城市群的品牌发展进行综合评估与测量。

《报告》显示,2018-2019年度,我国城市营销与品牌化进程和城市化加速发展的进程同步,在推动城市创新创业生态体系建设、促进城市网络体系优化乃至支撑国家形象方面都发挥了积极的作用,城市品牌价值效应开始显现。北京、上海、香港、杭州、成都、重庆、深圳、广州、南京和西安依次荣登年度中国城市品牌前10强;北京、上海、重庆、天津和江苏成为年度省域品牌前5强;粤港澳大湾区、长三角城市群、京津冀城市群、珠三角城市群和山东半岛城市群依次位列年度城市群品牌的前5强。

报告节选如下:

城市文化活力绽放 文化特色有待彰显

《中国城市文化品牌发展指数报告(2019)》。《报告》依据城市文化品牌发展指数包括文化独特性、文化潜力、文化活力与文化吸引力等4个二级指标和12个三级指标,对中国288个地级以上城市的文化品牌发展进行了评估与测量。北京、上海、香港、杭州、成都、广州、南京、西安、重庆、天津荣膺2019年度中国城市文化品牌指数前10强。研究发现:文化品牌发展两极分化,文化活力表现突出,城市文化独特性彰显不够。总体来看,本年度城市文化品牌发展指数虽同比略有上升,但在城市品牌发展指数(CBDI)的5个一级指标中得分均值最低,成为我国城市品牌发展的短板所在,表明城市品牌克服短期导向、加大城市文化的开发和建设仍任重道远。

旅游助推城市品牌发展

《中国城市旅游品牌发展指数报告(2019)》。城市旅游品牌发展指数包括旅游人气、旅游吸引力、旅游发展效益和旅游营销传播等4个二级指标及9个三级指标,该报告据此对中国288个地级以上城市的旅游品牌发展进行了评估与测量。北京、重庆、上海、杭州、成都、西安、广州、天津、苏州和香港荣膺2018-2019年度中国城市旅游品牌发展指数的前10强。研究发现:旅游品牌总体发展水平较高,但马太效应显著;中心城市品牌优势突出、新兴旅游城市品牌竞争激烈;旅游人气旺盛、吸引力有待提升。但旅游吸引力的分值却普遍偏低迷且过度集中,显示出我国城市旅游品牌的可持续发展存在隐忧,未来尚有较大的提升空间。

城市投资品牌展露锋芒

《中国城市投资品牌发展指数报告(2019)》。城市投资品牌指数包括经济基础、投资活力、创新创业潜力和投资营销传播等4个二级指标及15个三级指标,报告据此对中国288个地级以上城市、30个省(自治区和直辖市)以及20个主要城市群的投资品牌发展进行了评估与测量。2018-2019年度,中国城市投资品牌发展指数排名前10的城市依次是北京、上海、深圳、杭州、香港、广州、重庆、成都、南京和天津。研究发现:城市投资品牌显著提升,但区域分化加剧;经济强市投资品牌保持强劲,新兴城市亦初露锋芒;中心城市实力雄厚,华东城市强势领跑;创新创业与投资活力主导城市投资品牌发展。

宜居品牌建设仍任重道远

《中国城市宜居品牌发展指数报告(2019)》。城市宜居品牌发展指数包括民生质量、城市活力、宜居声望和城市环境4个二级指标和17个三级指标,报告据此对全国288个地级以上城市的宜居品牌发展进行了综合测评。北京、香港、上海、深圳、杭州、厦门、广州、成都、天津和南京位列本年度城市宜居品牌的前10名。研究发现:城市宜居品牌发展水平整体偏低,高端宜居品牌寥寥无几;宜居品牌发展区域间差异较大,宜居要素发展不平衡;部分地级市的宜居品牌效应凸显。

媒体融合语境下的城市品牌传播逆袭

《中国城市品牌传播发展指数报告(2019)》。城市品牌传播发展指数包括城市知名度、城市关注度、媒体营销传播和政务新媒体传播等4个二级指标和9个三级指标,报告据此对中国288个地级以上城市的品牌传播进行了评估与测量。测评结果显示,2018-2019年度中国城市品牌传播发展指数排名前10的城市依次为:北京、上海、成都、南京、香港、杭州、深圳、广州、天津、武汉。研究发现:城市品牌传播的整体水平大幅攀升,成为拉动城市品牌发展的强劲引擎;城市品牌传播发展不均衡,传播战略性仍有较大的改进空间;媒体营销传播和政务新媒体传播成为城市品牌传播的关键增长点。

省域品牌哪家强?旅游品牌一枝独秀

《中国省域品牌发展指数报告(2019)》。省域品牌发展指数包括文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播等5方面指标,报告据此对入选的30个省(自治区、直辖市) 的省域品牌发展进行了评估与测量。北京、上海、重庆、浙江、天津、山东、江苏、广东、四川、河北和福建依次荣膺本年度的中国省域品牌发展指数前10强。研究发现:省域品牌发展水平总体较低,旅游品牌一枝独秀;省域间品牌发展水平差异明显,两极分化严重。

城市群品牌效应初显

《中国城市群品牌发展指数报告(2019)》。城市群品牌发展指数包括文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌以及品牌传播等五个一级指标,报告据此对全国20个主要城市群的品牌发展绩效进行了评估与测量。粤港澳大湾区、长三角、京津冀、珠三角和山东半岛城市群牢牢守住城市群品牌建设的头部阵营。研究发现:城市群品牌效应初显,但定位亟待优化;投资品牌成为城市群品牌建设的核心;城市群品牌传播亟待优化和提升。

《报告》总结,本年度我国城市品牌发展指数明显上升,城市品牌的战略均衡性也进一步提升。其中,以品牌传播和投资品牌的增长最为显著,表明融媒体发展及优化营商环境攻坚战对城市品牌建设起到了积极的作用。然而城市宜居品牌、旅游品牌却有所回落。城市文化品牌虽略有增长,但因均值最低,成为城市品牌发展的短板。结合城市与区域的品牌发展指数来看,我国城市网络体系发展持续优化、城市群品牌发展成效显著,但存在区域品牌发展分化以及区域品牌带动作用不足等问题。


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