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乳企加码儿童奶粉新赛道
2020-8-21 10:32:00 蓝鲸财经

联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出,至少半数儿童遭受隐性饥饿,超过三分之一的儿童未能获得成长所需的营养。儿童营养不足背后同样意味着一个巨大的市场空间亟待填补。


日前,君乐宝推出含有36种儿童成长营养元素的小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。专家表示,目前市场上还没有专门针对儿童全面营养的专业食品,儿童配方奶粉可以填补这一市场空白。首都儿科研究所生长发育研究室副主任医师孙淑英建议:“有条件的家长可以给宝宝选择配方奶粉,营养更全面、更均衡。”


此前,奶粉企业主要聚焦在0~3岁婴幼儿奶粉市场,儿童奶粉市场因为各种原因发展迟缓,随着人们健康意识提升,尤其是今年疫情催化下,国内消费者对儿童营养重视达到了前所未有的高度,儿童奶粉市场也开始不断扩大。


有数据显示,中国0-3岁的婴幼儿约有4700万,而3-12岁的儿童约有1.4亿,数量大概是婴幼儿的3倍。有专家预测未来的市场将超过100亿,增量空间巨大。巨大的市场也正在吸引一批中外奶粉企业布局,今年3月6日,雅培宣布推出针对3-7岁儿童的菁挚4段有机儿童奶粉;5月20日,麦蔻正式宣布推出麦蔻乐享儿童配方奶粉;6月15日,澳优推出能力多儿童成长配方奶粉;7月,完达山推出诸葛小将系列儿童配方奶粉……


儿童奶粉的主要作用还是为了解决儿童营养不良的痛点。各家也在营养方面下足了功夫,君乐宝乳业集团副总裁刘森淼表示,君乐宝携手多家全球主流科研机构,在儿童奶粉中创新性地加入36种丰富营养,可以同时补充儿童发育所需的各方面营养。其他品牌也各有特点。


不过,目前还没有针对儿童奶粉的行业标准出现,目前市面上流通销售的儿童奶粉普遍是以调制乳粉的标准,即《食品安全国家标准 乳粉》为依据。业内专家建议,乳业巨头布局儿童奶粉固然给广大儿童提供了更多补充营养选择,也为儿童营养不良问题提供了很好的解决方案,但依然要注重均衡饮食,不能过于依赖单一食品。


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