返回主页 最新活动 组织机构 品牌营销 品牌创意 品牌人物 品牌城市 品牌企业 调研分析 合作指导 联系我们
 最新活动 更多
· 2020年首场ICT行业-(2020-9-18)
· 关于《中流砥柱》文献编纂-(2020-9-10)
· 我会协办兼容系统创新应用-(2020-9-8)
· 编辑出版《时代风骨与璀璨-(2020-7-22)
· 不忘初心 牢记使命 坚定-(2020-6-4)
· 疫情期间,静下来充电学习-(2020-2-13)
· 我会秘书长一行考察衢州东-(2019-12-5)
· 《2019中国智能制造产-(2019-12-4)
 品牌新闻 更多
· “中国民营企业500强”-(2020-9-21)
· 5G应用逐渐落地 中国移-(2020-9-14)
· 企业家既要“埋头拉车”也-(2020-9-7)
· 奢侈品消费逆势回暖:价格-(2020-8-31)
· 多措稳就业 中国着力打通-(2020-8-25)
· 纳米技术又添新技能: 给-(2020-8-24)
· 全网5G用户破亿 市场开-(2020-8-21)
· “老字号”开辟新战场:携-(2020-8-19)
 友情链接
1
1
1
1
1
当前位置:首页 > 品牌营销
老字号“二次创业”要守正也要创新
2020-8-21 10:28:00 工人日报

进入耄耋之年的“老字号”企业近期正排队递交上市申请,如五芳斋、张小泉等。“通过上市证券化,一方面‘老字号’企业可以实现价值增值;另一方面可以通过上市获得低成本资金来发展。”

资本市场不相信年纪,只相信产品服务魅力和营销实力。对于老字号而言,上市是融资创新,是一种二次创业、二次发展的机会,可以吸纳更多资金,拓宽发展空间。

对老字号而言,上市并非终点,而是开始,如果不能保持盈利,依然有可能被淘汰出局。老字号与资本市场碰撞需要定力,当庞大的资金涌来,企业应该利用这种机会不断革新产品,将其当成“二次创业”的启动资金,做大做强主业,而不是一门心思“圈钱”。揆诸现实,有些老字号在上市之后也没能焕发第二春,反而遭遇“第二困”,经营状况持续下滑。今年5月,在新三板挂牌的一家有百余年历史的老字号黯然退市摘牌。

虽说老字号有故事、有底蕴、有情怀,但是获得资本市场通行证靠的还得是实打实的盈利。因而,老字号更该让其经营管理理念“上市”,积极对接现代经营管理方式,对接消费者的口味和需求,在产品上练好内功。比如,增加融资的灵活性,改变比较单一的股权结构,优化治理结构;瞄准不同群体的消费需求和消费能力,灵活打造价格策略,分层制定产品或服务。

目前,A股市场里的老字号上市公司将近50家,主要集中在白酒、中医药、餐饮、调味品等领域。而场外,还有一批老字号在积极申请A股“入场券”。在同质化产品越来越多的今天,即将上市的老字号们必须清醒地认识到,企业之间的竞争就是品牌的竞争,没有多少企业能躲过市场的“暴虐”。守正与创新,并不冲突。“酒香不怕巷子深”的思路也需改变,学会创新、扬弃,以及回报投资者,才能在资本市场上行稳致远。


中国市场品牌管理网(http://www.cp365.org)版权所有,未经授权
禁止任何单位和个人转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任
地址:中国北京市复兴路49号通信市场(100036)
点击查看具体位置
电话:88210277、68225743 传真:010-88210277 E-MAIL:kuang@ctm.com.cn

京ICP备05037146号-6 京公网安备110108007316号