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莱克董事长倪祖根:用创新科技引领品质生活
2019-9-2 15:19:00 新华网

从几十元到几千元不等,吹风机市场不缺物美价廉的小品牌,但缺能与外资分庭抗争的高端品牌。8月7日,莱克在北京发布水离子涡扇吹风机F6,标志着市场迎来一支高端新秀,而且这款产品从设计到品质,都充满浓郁的“中国风”。

消费者对莱克的历史了解甚少,但对家电的心脏“电机”熟悉的人士都清楚,莱克专注电机研发二十余年,将这核心技术做到了全球极致。从做清洁电器到做吹风机,这是一个以电机为核心的多元化产品延伸。莱克电气董事长倪祖根接受新华网采访说,莱克将秉承“新工匠精神”,一如既往的用创新科技为消费者带来美好健康的品质生活。

加大研发投入做差异化产品

倪祖根是学电机专业出身,专注这一领域30余年。翻开莱克的发展历史,这家成立25年的企业只专注做一件事——研发与生产与电机有关的电器产品。专注,是莱克不断取得创新成果的关键。

吹风机看似大同小异,但背后大有门道。莱克F6为何能脱颖而出?倪祖根介绍,莱克F6采用的是自主研发的17叶涡扇无刷电机,涡扇就像飞机发动机那样,可产生更强劲的气流,相比同类产品出风量提升了30%。

同样是涡扇无刷电机,竞品是13叶技术,莱克F6是17叶技术。从开发到发布这一年多时间,仅一个风叶设计,莱克研发人员就反复测试了大半年,不断研究不同的改进方案。莱克最终采用的创新的17叶质数的叶片设计,可产生高达18L/s的强劲气流,对比市面同类产品,出风量提升了30%,出风口聚风设计,使气流更加集中,直达发根快速干发。在温度控制方面,市面上多数吹风机使用的温控器,其温控精度和波动范围是比较粗放,风温高且波动大,对发质损伤大。莱克F6采用了智能温控技术,以50次/秒的频率测量出风口的温度变化,并将数据传递给控制芯片,智能控制加热模块的功率。通过PID闭环温度控制技术,保证出风口2.5cm处风温始终稳定在95℃左右。既能快速吹干头发,又避免了高温破坏头发角蛋白,使头发保持健康亮泽的状态。

另外莱克水离子涡扇吹风机F6通过半导体制冷技术,瞬间释放出大量的纳米级水离子,减少了头发水分的流失,同时,负离子发生器每秒释放出1000万/cm³的负离子,可以消除头发上的静电。莱克把快速干发和护发润发两方面结合起来,通过一系列独创性的技术,让莱克F6成为市场上独一份的新产品。

“现在市面上不少产品的设计都是复制抄袭,但莱克要有自己独创的设计和技术。”倪祖根说,莱克的思路是通过不同的技术创新,以实现更高的性能,与市面上的这些品牌形成差异化。倪祖根坚信,对自主品牌来说,产品的研发比广告投入、营销投入更重要。

有多少研发,就有多少差异化竞争优势。面对整个行业承压前行,莱克舍得投、敢于投,坚持不减研发投入,坚持开发新产品。去年,莱克将销售总额的5%用于研发,自主品牌更是达到10%以上。

主打品质生活塑造品牌形象

无论是做吹风机,还是做吸尘器,莱克涉足的这些产品的共性就是满足群众对品质生活的追求。

倪祖根认为,与品质生活相关的市场越来越大,人们对品质生活的要求只会越来越高。市场需要好的产品,过去只是实现基本功能,现在要着眼于满足品质生活新追求。

吹风机看似小众,但市场空间巨大。全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,尽管去年下半年以来家电行业出现整体规模下降,但代表品质生活追求的生活电器品类却一直保持不错的增长势头,吸尘器、吹风机等步入产品结构深度调整期。

那么,中国消费者到底需要什么样的吹风机,莱克一直在研究这个问题。它们发现,中国人的审美观与国外有差异,中国消费者更加讲究平和温馨。在色彩上,中国人大多青睐有强烈中国传统文化元素的外观设计,为此无论是造型、配色,莱克F6都充满中国风情,新品发布现场也凸显出强烈的中国风概念。“产品一定要塑造自己的品牌个性,我们要更加重视中国消费者的喜好。”倪祖根说。

莱克F6瞄准35岁左右的较高收入群体,瞄准那些热衷于民族品牌消费的人群,尤其看重不断崛起的女性消费群体。在倪祖根看来,女性就是“网红经济”,女性消费会带来流量,提高品牌知名度,从而加快品牌打造进程。

倪祖根将品牌构建比作一场马拉松,这是一个长远的过程,需要耐心、耐力。“我们坚持通过创新一步一步来推动品牌发展,一夜暴富是不可能的,我们有耐心,这个耐心就是不断的创新。”他说。

下一步,倪祖根将带领莱克围绕品质生活加快产品多元化步伐。未来,莱克将建立五大生态链,分别是环境清洁、空气净化、水净化、高端智能厨房和高档个护产品。这五大门类还将进一步细分,估计将涵盖十余个品种。


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