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光明莫斯利安再战常温酸奶市场
2019-7-30 13:38:00 中国网财经

用全新代言人、一口气推出三款新品,光明乳业再度加码常温酸奶市场。在推出中国常温酸奶首创品牌莫斯利安十一年后,光明乳业旗下莫斯利安开启了品牌年轻化进程,启用新晋代言人刘昊然,并推出原味低脂肪减蔗糖系列、甄选果粒系列白桃双麦风味,以及沙拉酸奶系列。

莫斯利安是光明乳业旗下的第一款“超级单品”,莫斯利安曾经开创了中国乳制品行业全新的品类,引领了常温酸奶品类的消费升级莫斯利安常温酸奶由光明乳业于2009年推向市场,自推出以来销售收入一直快速增长,巅峰时销售额逼近60亿元。光明乳业2014年年报显示,莫斯利安常温酸奶实现销售收入59.6亿元,

不过随着常温酸奶品类取得了爆发性的市场增长,新的品牌不断涌现,市场竞争日趋白热化。莫斯利安通过启用新任代言人、加速产品创新,来再度加码常温酸奶市场。光明乳业股份有限公司党委书记、董事长濮韶华表示,莫斯利安将不断研究消费者的口味变化,通过深化国际合作,不断打造市场新爆品。

“启用刘昊然作为代言人更是迎合了品牌实行年轻化战略的象征”,乳业分析人士表示,顶级流量背后强大的粉丝号召力,也将为莫斯利安抢滩更多年轻消费者,助力光明乳业迅速传播品牌形象、提升市场竞争力。“莫斯利安与刘昊然的携手,是光明乳业迈出吸粉年轻化的第一步。如何与代言人属性、品牌形象有效结合,呈现创新形态更是未来坚定要走的品牌创新路。


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