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洽洽食品押宝坚果市场
2019-7-23 13:48:00 中国网财经

以销售瓜子炒货起家的洽洽食品正在将目光投向高速增长、前景广阔的坚果市场。7月18日,洽洽宣布坚果品牌升级,将品牌战略升级为“掌握关键保鲜技术”,“我们要all in,尽快将洽洽的每日坚果做到行业第一”,洽洽食品创始人、董事长陈先保表示。

全球食用树坚果的消费人群正变得越来越大,世界树坚果的消费量高速增长,中国的树坚果消费量已趋于世界前列。国际坚果及干果协会主席PINO指出,目前全球树坚果消费者人数已超10亿,预计在2025年可翻一番达到18亿,到2040年将达28亿。

尼尔森中国区副总裁周凌卿指出,近年来,消费升级带来了高端产品、健康食品品类的增长,最受消费者青睐的零食已变成了坚果,而消费者普遍认为坚果种类多、更健康、口感好、档次高、易分享,而消费者选择坚果的最主要因素是口味、健康及品牌。根据尼尔森零售研究数据显示,坚果在24城市大卖场销售额均保持快速扩张态势,坚果市场快速增长,市场份额不断扩张。

周凌卿对中国网财经记者表示,目前中国的快速消费品市场呈现出消费分级的趋势,坚果消费人群的年龄层也在不断扩容,尼尔森零售研究数据显示,2018年,中国坚果市场销售量增长11.6%,销售额增长1.2%。

坚果市场快速增长、市场份额不断扩张也使得洽洽将未来业务的重心投向坚果领域。洽洽副总裁王斌表示,洽洽瓜子是第一业务线,洽洽坚果是第二业务线,每日坚果是洽洽坚果第二业务线的破局点,“洽洽将用1-2年的时间,做到每日坚果第一,3-5年时间做到中国坚果第一,10年时间成为世界坚果领先企业。”

中国网财经记者了解到,在发力坚果市场的同时,洽洽还在加码海外市场,并定下的海外市场达到整体营收四成的目标。7月1日,洽洽泰国工厂正式投产,洽洽相关负责人透露,目前在东南亚市场已经完成了所有国家的经销商开发。按照年初洽洽发布的全球战略显示,未来洽洽将达到百亿元的销售规模,海外市场的占比将达到30%-40%,即海外销售规模要达到30亿-40亿元的规模。

洽洽食品的年报数据显示,2018年洽洽整体实现营业总收入41.91亿元,同比增长16.34%,营业利润5.45亿元,同比增长48.68%,利润总额5.77亿元,同比增长38.23%。其中,海外市场为2.4亿元,占总营收的5.7%,同比增长11.17%,东南亚则占据了海外市场销售收入1/3的比重。


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