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波司登:“智造”时尚体验引领品牌升级
2017-9-26 9:58:00 中国工业报

      在第十九届江苏国际服装节展会上,波司登以全新时尚体验和科技创新“智造”展现了品牌的多面性,塑造了“品牌江苏、时尚江苏”的新风标。

      随着消费理念的升级和行业竞争的不断加剧,人们不再满足于只购买一件产品,而是追求和认同这个品牌所倡导的生活理念。波司登深谙产业生态变化之道,2017年明确将“温暖、品位、贴心”确定为品牌的核心价值,倡导有品位有温度的生活方式。同时,围绕品牌、商品、传播、渠道、终端五大板块推进新品牌定位的逐步落地,传递时尚美感和简约、自信的品牌个性,创造温暖人心的生活体验。

      在消费升级和品牌转型狂飙突进的进程中,传统店铺已难以满足消费者个性化的要求,为消费者提供更多品类消费选择以及售卖生活方式的多品类集成店逐渐成为消费者的新宠。波司登紧跟市场变革和消费需求升级步伐,全新打造四季全品类都市生活服饰品牌BOSíDENG,将时尚、舒适和功能有机结合,为都市人提供日常穿着解决方案。

     据现场工作人员介绍,波司登男装已建立了根据顾客实际需求快速反应的“拉式补货”制度,实现有效供给,降低库存;实施了便于统一形象、统一管理,便于品牌触及市场、快速反应的“联营”模式,与合作伙伴实现风险共担、利润共享;推行了目标明确、高度透明、量化赋权的销售运营“阿米巴”模式,让员工与企业成为“精神共同体、命运共同体、目标共同体、利益共同体”,实现业绩递增、利润提升;推出了独具匠心、注重“健康舒适”生活的功能性产品,实现引领时尚,满足消费。

     波司登集团执行董事、副总裁,波司登男装总经理高晓东认为,服装领域的消费升级绝不是一味地价格“加码”,而是品牌升级、品质提升、品种升级,让消费者真正品味到时尚生活的质感。他表示,推进

   “三品战略”建设是江苏服装深化供给侧改革的关键,用户的需求是驱动品牌升级和商业创新的根本动力,正是基于这样的认识,波司登始终保持着对生活品质的执着追求和对市场变化的敏感反应,坚持以满足消费者及内外部客户需求为导向,不断创新业务模式、组织模式和管理模式,夯实核心竞争力,打造具有时代精神和时尚品质的民族品牌。

  作为服装领域罕有的具备“国民品牌”气质的企业,波司登正秉承品牌初心,借助“一带一路”“中国制造2025”“互联网+”带来的时代红利,专注创新驱动、渠道升级和价值实现,布局战略转型和产业链协同,不断引领和创造新的市场消费需求,实现品牌升级和价值重塑


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