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泸州老窖全球文化之旅再掀热潮
2017-9-19 14:27:00 人民日报

      9月10日,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅莫斯科站开启,泸州老窖携手国际著名艺术家蔡国强,以“白酒+火药”的创新组合亮相。文化之旅活动现场,俄罗斯嘉宾观赏到火药艺术作品,品尝了以国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒,纷纷竖起大拇指。
  “作为历史悠久的白酒品牌,泸州老窖一面是传统,另一面是国际范。今年以来,泸州老窖的国际化思路愈发清晰,我们升级海外营销模式,以开放之姿融入全球竞争,向世界推广中国白酒文化,走出了一条独具特色的创新之路。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼说。
  用中国白酒调制鸡尾酒
  “目前,在全球范围内,以伏特加为酒基调配的鸡尾酒广受喜爱,但品尝过白酒鸡尾酒的人却不多”,刘淼说。
  据介绍,中国白酒与俄罗斯伏特加均为世界六大蒸馏酒之一,二者酒香浓郁,都适合被当作鸡尾酒的酒基。为了适应国际化、年轻化的市场消费需求,泸州老窖创新推出白酒鸡尾酒。这次在莫斯科,泸州老窖就以国窖1573为酒基,现场调制中式鸡尾酒。
  有着烈性酒消费习惯的俄罗斯嘉宾,对以泸州老窖·国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒印象深刻。
  受制于地域文化、生活习惯等因素,中国白酒的国际化道路并不平坦。刘淼认为,白酒企业走出国门,在竞争中赢得市场,是有益的探索。“泸州老窖以弘扬中国传统文化为己任,已在‘一带一路’沿线14个国家建立起经销网络。”
  打造馥郁醉人的文化名片
  2017年8月底,泸州老窖发布的半年报显示,2017年上半年,泸州老窖实现营业收入51.16亿元,同比增长19.41%,实现归属于上市公司股东净利润14.67亿元,同比增长32.73%。
  亮丽成绩单的背后,离不开泸州老窖人多年的努力。泸州老窖人恪守古老配制工法,传统酿造技艺已传承23代人,这项技艺如今已入选国家级非物质文化遗产名录。此外,泸州老窖的国宝窖池在过去444年间不间断使用。而今,国宝窖池已经入选国家级重点文物保护单位名录,并有“中国第一窖”的美誉。
  近年来,泸州老窖力争不断融入全球市场格局,提升品牌影响力。为此,泸州老窖开展了一系列文化活动——连续10年在农历“二月二”举办“泸州老窖国窖1573封藏大典”,让古老的礼制文化在新时期得以传承;承办国际诗酒文化大会,邀请来自世界各国的诗人通过诗歌将中国文化传向四海;国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅的脚步,让中国文化在世界各地留下印记……
  老牌酒企扩大国际朋友圈
  “搭载艺术等全世界通用的语言传递文化,是中国文化‘走出去’的一项有效、便捷的途径。”刘淼说,搭建中国白酒行业与世界各国交流的平台、促进中国白酒融入全球化浪潮,是国窖1573“让世界品味中国”活动开展的初衷。
  2017年4月,泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾,在纽约开启泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,白酒文化融合音乐艺术,创新营销获得了广泛关注与好评。此后,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”文化之旅经比利时布鲁塞尔来到法国巴黎,在欧洲掀起了“中国风”。2017年7月,为共贺香港回归祖国20周年,“让世界品味中国”文化之旅来到香江之畔,泸州老窖联袂中国歌剧舞剧院为香港观众带来的大型民族舞剧《孔子》在红磡体育馆上演。此次来到俄罗斯,泸州老窖携手蔡国强以“白酒+火药”的颠覆性组合,将全球文化之旅系列活动推向了高潮。
  除此之外,泸州老窖通过各种形式扩大国际朋友圈。2017年5月,泸州老窖亮相巴菲特股东大会·中美投资人酒会,在世界级的商业盛会中展示中国白酒的风采;2017年6月26日,作为唯一受邀白酒企业,泸州老窖亮相在比利时布鲁塞尔举行的第七届中欧论坛暨第四届中欧政策实践圆桌会议,向世界阐释中国白酒融入国际市场的信心。
  刘淼表示,泸州老窖将用老窖人所信奉“天地同酿,人间共生”的企业哲学,让中国文化走向世界,让世界品味中国。

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