返回主页 最新活动 组织机构 品牌营销 品牌创意 品牌人物 品牌城市 品牌企业 调研分析 合作指导 联系我们
 最新活动 更多
· 关于第二届“中国高科技产-(2019-7-9)
· 构建新时代的大数据与政务-(2019-4-30)
· 我会主办“人·-(2018-12-29)
· 我会承办:5G时代的工业-(2018-12-6)
· 关于《新时代华章》文献编-(2018-11-12)
· 我会参加总会组织“不忘初-(2018-7-2)
· 关于《迈向新征程》文献编-(2017-11-20)
· 开展《创新驱动发展》文献-(2016-11-30)
 品牌新闻 更多
· 产业基础实 经济韧性强-(2019-7-23)
· 华为超高速5G连接 向英-(2019-7-16)
· 苏宁易购牵手欧莱雅中国 -(2019-7-16)
· "国酒茅台&q-(2019-7-2)
· 东鹏特饮即将IPO 野心-(2019-7-1)
· 一带一路倡议加快发展中国-(2019-6-25)
· 新兴经济体需继续增强经济-(2019-6-24)
· 首批科创板IPO注册获批-(2019-6-18)
 友情链接
1
1
1
1
1
当前位置:首页 > 调研与分析
短视频创业者的焦虑
2019-1-15 13:45:00 新浪科技综合

头条系的“崛起”无疑让BAT玩家们感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大在短视频领域的投入和布局,以期创造出下一个“抖音”。
      截至2018年6月,短视频综合平台和聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人,流量价值和用户价值高涨。
      不过,在一众投资人眼中,“这并不是一个突然火起来的行业”。以2016年papi酱的爆红为标志,短视频行业已经走红三年。

如今,短视频正面临着流量红利逐渐消失、商业变现难、资本进入减少等问题。数据显示,短视频领域2018年上半年净增将近1亿用户,到了第三季度仅增长了1300万活跃用户,增长明显下降。
      风起得快,去得也快。回顾2018年,短视频一边是BAT、今日头条的不断“砸钱”喂养,一边是商业变现上的焦虑。当风停时,短视频能否打破泡沫,真正拥有飞翔的能力,留住资本的青睐?

“四方”三年补贴近50亿 BAT2018年砸钱“投喂”超15款短视频

估计BAT也没想到,有着绝对流量优势的它们,一眨眼的时间,便被今日头条凭借短视频“异军突起”了。
      “在互联网生态中,大家目前仍然很关注流量,一旦某个玩家在整个市场中切割了一块,必然会带给剩下玩家压力”,对于BAT在短视频的布局,洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向《每日经济新闻》记者分析道。
      为了赶上短视频这趟“高速列车”,进入2018年BAT纷纷疯狂“补课”。据记者统计,在2018年,BAT砸出了超15款短视频。
      在推出数量庞大的APP之后,BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计,2018年上半年短视频领域的融资多达19起,从融资金额来看,19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投,百度等跟投。
      补贴方面,早在2016年,BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据记者大致估算,2016年至今,BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。
      然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP,无论是在MAU(月活跃用户)或是用户时长上,依然没有一个能与“头条系”的抖音相抗衡。
      截至2018年底,今日头条短视频产品只有四款,但凭借这四款APP拥有的海量用户,“头条系”在2018年的短视频竞争中保持了绝对优势。
      相关研报数据显示,截至2018年6月,抖音在移动视频App中用户使用时长位居第二,短视频领域位居第一。
      从数量和扶持力度来看,腾讯和头条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时,今日头条抢先通过大量的资金补贴得到了流量,当腾讯意识到这点开始大力扶持短视频时,今日头条投入的成本已开始见成效了。
      过去,腾讯的微信和QQ承载了绝大部分的流量,在市场具有绝对的流量红利。但抖音出现之后,情况发生了极大变化。星瀚资本创始合伙人杨歌表示:“没人想到今日头条会投入这么多成本,最终形成一套体系,抢占并巩固了市场的优势地位。抖音的火爆是有历史特殊性在里面的。”
      对腾讯来说,尽管先后投入14款APP应对短视频战役,但表现却不尽如人意。杨歌告诉记者:“这里面有很深层次的原因。腾讯切入短视频市场相对比较晚,这是没有达到预期效果的表面原因;深层原因是由它的基因决定的,腾讯的社交模式想整体转型是有难度的。”
      对于资本涌入短视频行业的原因,杨歌认为这背后的逻辑还有待进一步验证,其中的投资价值和市场空间还需要衡量。

抖音广告报价:1万次点击1万元 今日头条2018年预估广告收入300亿~500亿

短视频热吗?热。变现难不难?难。
      作为内容输出行业之一,短视频变现的途径无非就那么几种:平台补贴、广告、电商和内容付费。数据显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元。
      但无论从哪个角度看,短视频都跟其他内容行业一样:20%的头部挣走了80%的钱,80%的基本盘不盈利甚至亏损。
       就短视频平台中最具竞争力的“头条系”(抖音、火山小视频、西瓜视频)和快手来说,即使行业地位“名列前茅”,商业化模型也仍在迭代优化,目前并没有铺设出真正理想的变现之路,依旧在寻求商业变现最大化的道路上摸索。
      2018年,抖音一口气推出了热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划,进一步加强平台的广告营销能力。据悉,抖音第一轮星图平台签约了4家机构作为官方服务商,负责达人广告的接单和运营。同时有21家抖音认证MCN机构入驻。
      日前,记者以广告商的身份询问某位做抖音广告投放的人员,了解到,在抖音上投放广告分为两类:一类是CPC(点击收费),预计2元/点击,1万次点击1万元,预计展示1000万人;另一类是CPM(千人展示),预计10元/CP,1000次CPM1万元,预计展示100万人。至于广告真正的投放效果如何,对方并未直接回答。
       今日头条虽未披露具体广告收入数据,但据国信证券11月研报指出,目前字节跳动商业模式以“短平快”的移动广告变现为主,2018年预计广告收入在300亿~500亿元之间。
       而快手,稍稍留意便能发现明显变化:2018年9月之前,用户在快手上不容易刷到广告,但近期,快手上广告出现的频率明显增加。快手方面向记者表示:“快手发布推出快手营销平台,将包括快手广告和快手商业开放平台两大部分。具体数据不方便告知。”快手将自身的商业化称之为“老铁经济”,更注重围绕用户的社交关系进行商业化。
       “抖音和快手两个平台的初始定位逻辑不一样,所以背后可探索的商业变现模式也就不太一样。比如抖音根据平台定位更容易靠广告和宣传变现,快手则离直播变现的模式更近,同时也在关注用户的黏性和意愿度是否能够形成品牌价值、广告价值。”光点资本合伙人符正向记者分析说。
       星瀚资本创始合伙人杨歌在接受记者采访表示,短视频行业现在属于大平台下的“千团大战”,在商业变现方面,基本都是基于短视频做一些服务类型的工作,比如寻找/孵化IP、寻找/孵化网红、捕捉内容等附加功能。“我认为这更偏向个体创业,并非属于平台化创业。”
      头部短视频平台在2017至2018年集中推出商业化平台,并形成一定商业变现规模。不过,随着短视频流量红利的消退,艾瑞分析认为,未来2~3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小,短期内难以再出现爆发性的增长现象,并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。

短视频创业者最焦虑什么?

“怎么变现,怎么活下去?”这是短视频行业的集体焦虑。
       今日头条曾在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出,47.9%的短视频团队不能盈利,而30.25%的团队则略有盈余。当时平台贴补成为最大的收入来源,占到了72.58%。
      “头部平台是完全有可能实现盈利的,但纯粹做短视频内容,大部分都‘算不过来账’。”面对热闹背后的短视频,洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城告诉记者。
      记者注意到,纯粹做内容的短视频,大部分收入基本上只能靠广告植入。相比短视频平台方的广告收入、电商变现等方式,短视频行业内容创作者盈利模式更加单一。
      一位短视频内容从业者分享了自己的感受:“如果说短视频的上半场可能是流量和资本的单边竞争,下半场的重心就是看产品怎么发展、技术怎么发展、怎么找到商业化模式。”
      “纯内容制作方面,上半年也有资本参与,但很少有商业模式能成立的。”洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城分析说:“值得一提的是,在某些细分领域做垂直化内容的短视频表现还不错。但这些项目是通过短视频来吸引流量,延展到产业化的覆盖,进而依靠产业进一步变现。这种模式是行得通的,即不是靠短视频本身变现,而是靠短视频内容所涉及的产业进行变现。”
      事实上,短视频的价值并不在于“你拍的视频里有什么值钱的东西”。在杨歌看来,“你要思考的是,由千千万万个短视频所构成的生态系统,在这个生态里如何实现价值最大化”。他进一步解释道:“所以我们的思路很简单,就是平台化。哪种玩法最终可以形成平台化,我们就更有可能投资。”
      有业内人士认为,2019年,短视频产品会开始全面的普及化和差异化。所有的直播平台、所有的电商平台、所有的音乐平台,甚至所有稍微有点儿内容的平台,都会推出自己的短视频模块或者独立短视频APP。
      不过,在日新月异的文娱行业中,谁又能说的准明年不会再出来一个新事物呢?


中国市场品牌管理网(http://www.cp365.org)版权所有,未经授权
禁止任何单位和个人转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任
地址:中国北京市复兴路49号通信市场(100036)
点击查看具体位置
电话:88210277、68225743 传真:010-68207726、88210277 E-MAIL:kuang@ctm.com.cn

京ICP备05037146号-6 京公网安备110108007316号