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《中国品牌战略-闯与创》网上订购
 中国品牌战略系列丛书   (2013-2014版)
 
定价:39.00元
出版:清华大学出版社
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本书简介:
本书由中高会品牌战略专家工作委员会秘书长、中国品牌战略专家邝世诚编著、清华大学出版社正式出版。
闯才能探索出峰回路转的新途径,创才能开辟出一派又好又快的新天地,从而使得“中国品牌战略”成为推动中华民族伟大复兴的力量之源。
作者经过近十年的潜心学习和历练,思想认识和观念的形成也是“十年磨一剑”,在不断的交流和反复沟通中,逐渐撰著而成本书。
本书将作者十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此,提出了多个全新的观点和对中国传统文化的研究,将品牌战略提升到国家品牌战略的高度。正文部分以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索,进行分析和阐述。
古人云:人以书传。这部《中国品牌战略---闯与创》的面世,是十分必要的,也是非常及时的,填补了此方面专著的空白,极大地有益于中国品牌战略的长足发展。

本书亮点与看点:
本书在设计、编排、内容等细节上无不体现了闯与创的精神。
封面设计将中国的象形文字与本书的理念充分结合。
将“品牌战略”这一概念提升到“国家品牌战略”的高度。
从新颖独特的视角上,提出多个全新的品牌战略观点。
对2013年品牌战略进行了全面系统的总结。(故事多,趣味性)
对中国传统文化的理解和传播(关公文化的研究)。

书同字义;创意书法诠释:
闯:策马冲关、一马当先、马到成功
与:和而不同、周而不比、相辅相成
创:冲破天空、脚踏实地、开天辟地(左)
宝刀在握、撑天拄地、传承不断(右)

书名的闯与创是创意书法,三个字,
从“闯”的一笔,
到“与”的两笔,
到“创”的多笔,
每一笔都有寓意。符合道家一生二,二生三,三生万物的思想。

2013影响我们最精典的语论

中国想要赢得尊敬,实现品牌人的梦想,自主研发是为中国品牌赢得尊严的基本,赢得尊重的基本。 ——全国人大常委会原副委员长顾秀莲

品牌是真诚的名片,不是高价的代名词。 ——原国资委主任李荣融

我认为帮助社会其实就是在帮助我们企业自己,积极参与解决世界所面临的最迫切的挑战有助于企业发展的良性循环。  ——联想集团主席柳传志

每个人都有一个自己的梦,但作为中国人我们每个人的梦汇集起来就是“中国梦”。                   ——万科董事长王石

国际化途径是品牌全球化。    ——格力集团董事长兼格力电器董事长兼总裁董明珠 

破坏性创新才是企业家精神。   ——海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏 

真正的的品牌是依靠口碑相传的,品牌的“品”就是口碑相传,“牌”是要有品位,有文化内涵的,绝不是广告砸得出来的。   ——阿里巴巴集团董事局主席马云

作为创业公司的创业家而言,就像时刻在走钢丝,尤其是大公司的领导者,面对愈来愈严峻的的行业竞争,企业家走的钢丝也越来越细。   —— 京东商城CEO刘强东

 

本书精彩言论:
品牌战略从广义上来讲,就是将某一种理念作为核心竞争力,经过长期努力和打拼,以获取差别利润与价值的发展战略,形成具备自己风格的独特价值品牌。

“我们不能失去中国传统的文化,那是我们几千年的传承,民族的根基啊!”。教育在于“传承”,企业品牌战略的建设和发展也在于“传承”。传承的内容是企业的固质(固有特质),也是别人不能信手拈来,不能简单地模仿和抄袭。

虽然我们有伟大的四大发明,但我们没有形成系统的国家品牌战略,没有一次真正意义上的“文化复兴”,没有将火药用于枪炮,而只用于烟花。我们祈望和平,殊不知,只有建立在自身强大的基础上,才无人敢轻视和欺负,才能有长治久安的和平。我们当年国家品牌战略没有做对,我们近代落后于日本、俄罗斯、欧美等国。近两百年来,备受列强殖民、压榨和不平等对待之遭遇。

在纪念战争中阵亡的将士时,日本人把为国家效忠的将士不分党派,也不分阶层,只要他们是为国家而战死,就纪念和凭吊这些人,并在后世子孙中大张旗鼓地进行宣传,哪怕是歪曲历史哪怕是甲级战犯,也要对他们进行祭拜。
我们在纪念为国捐躯的先烈时,是不是只要为中华民族的反抗侵略而牺牲,为中国人民的解放事业而献身的万万千千的英烈们,都应该予以祭奠和表达衷心崇敬呢!不要分他的宗教、信仰、肤色等限制条件。人民英雄纪念碑上面镌刻着“由此上溯到一千八百四十年,从那时起,为了反对内外敌人,争取民族独立和人民自由幸福,在历次斗争中牺牲的人民英雄们永垂不朽!”。但能不能将他们的英名和业绩铭刻在我们心中,一代又一代地薪火相传,把英烈们不朽的精神化为振兴中华的强大动力?这是每一位中华儿女必须面对和思考的问题!

1963年,以甲午海战为题材的电影《甲午风云》拍摄完成,在全国公映后。民族英雄邓世昌壮烈殉国的豪迈气概,深深地感染了全国人民。但是时至今日,《甲午风云》邓世昌的扮演者李默然先生业已作古,“致远”舰的打捞仍是遥遥无期,何时其重见天日,这是对全世界中华儿女的一次考验!
然而,中国人能把邓世昌的英名遗忘吗?他那“吾辈从军卫国,早置生死于度外,今日之事,有死而已”的壮语,中国人民永志不忘!

 

中国近代开创国家品牌的战略失误:
1840年鸦片战争以来,中国在世界上得到了带有耻辱性的国家品牌“东亚病夫”、“一盘散沙”和至今茫然不自知的“支那”………
我们丢失的机会:没有程序正义,没有工业革命,没有政治革新,没有文艺复兴,技术落后,思想落后,制度落后,………然而,落后就要挨打!
1937年卢沟桥事变之后。中国在世界的品牌“亡国”“抗日战争”
我们丢失的机会:团结合作,宪政民主,经济崛起,军队国家化………
1950年“抗美援朝”,中国在世界的品牌“抗美援朝
我们丢失的机会:统一中国,新民主主义建设,宪政与法制………
1966-1976年“文化大革命”中国在世界的品牌“文化大革命、动乱、封建主义复辟………
我们丢失的机会:文化的断层,社会观念的颠覆;全面失序………
1979年以后改革开放“一切向前(钱)看”,一切以经济建设为中心,传统文化教育精神缺失,导致各种思潮的泛滥,原来对的一下子成为错的,中国人没有了信仰、信念和信心。
我们丢失的机会:文化的缺失、两极分化、贪腐泛滥,硬发展带来的资源破坏和生态失衡………当然,除此以外,还有许多问题和困惑!

我认为:
1840-1945年,日本对中国进行的是“军事侵略”
1960-1999年,日本对中国进行的是“经济侵略”
2000年以后中国对世界进行的是“人口侵略”
世界之所以对此恐慌不已,盖缘于中国人逐渐富起来,已经扩散到五洲四海,到世界任何一个地方都会见到中国人。如果他们具有中国人很多传统的精神,那么就使各国更加感到不安,更恐惧我们。
经过反思,很多具有历史观的知识精英们在发问:中国是否有自己强大的品牌战略,经过几代人,十几代人,几十代人为之奋斗,不因为领导人的更换而变换,而有所变更。这一点必须凝重思考,必须严肃面对,必须得制定出必要的规划。

我一直想写这样一本书把这种精神灌输其中,同时,系统的分析过去一段时间以来,我国全方位的品牌战略得失,进行一次总结和反思。以前的历史毕竟离我们而去,我们无法感受到当时人的心态和环境。但历史的谜团逐渐散去,水落石出,从现在看过去将越来越客观公正,脉络逐渐清晰,事实不容篡改,被颠倒的历史终将颠倒过来。

愚公移山就是品牌战略,“愚公”便是品牌,一谈到“愚公”便是想到他那位具有恒心壮志的老人,广为传播。“移山”便是战略,是为了一个目标而持之以恒地劳作的战略规划。
愚公移山最后依靠了神仙,这是人民的美好愿望和梦想而加入的,为的是让故事在愚公在世时候,就有了一个美好的结局。如果愚公的子子孙孙每代都把移山这一战略不折不扣地执行,那就是传承,愚公的后世子孙中没有一代随意改变“愚公移山”这一品牌战略初衷,嫌累嫌苦而终止或渐渐地终止的话,“愚公移山”不靠任何神之力,也必将会实现,只不过在后期随着科技的进步,会使用大量的现代化的机器和设备来加速完成。

本书架构及章节介绍:

标题序号

主要描述

详细介绍

1、封面

书名的闯与创由作者本人书写,创意书法。

创意书法,三个字,从“闯”一笔,到“与”的两笔,到“创”的多笔,每一笔都有寓意,并且符合道家一生二,二生三,三生万物的思想。

2题词

第九届全国政协委员、原国家工商行政管理局党组书记杨培青题词

“品牌是经济质量的标志”

全国工商联原副主席王治国题词

“增强自主创新能力 推进品牌战略实施”

中国科协原党组书记高潮题词

“确定最佳品牌战略? 培育最强品牌文化”

3、赘语

“这是一个闯与创的过程”

原《工人日报》资深媒体人、历史学家樊竞先生

4自序

作者自序,将十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此。

初解品牌战略;品牌需要传承;文化传承与品牌战略;俄罗斯、日本、我国的国家品牌战略;中国近代开创国家品牌的战略失误

5正文部分

以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索,进行分析和阐述。

 

第一部分:
大事记篇(年度盘点)

一、2013影响我们最精典的语论
二、2013年度品牌战略关键字
三、2013年度《世界品牌》
四、2013年度《中国品牌》
五、2013年度《中国品牌创新企业》
六、2013年度《中国品牌创新企业家》
七、2013中国企业最具创新力十大领军人物
八、2013年度重大品牌事件回顾
1、华为等闪耀美国电子展 品牌创新引领中国创造
………………………………………………
22、主席套餐飘香庆丰包子 传统小吃品牌影响爆红

第二部分:
品牌战略发展篇

一、2013年中国品牌战略分析
二、2014年中国品牌战略发展趋势展望

第三部分:
2013年度十大品牌战略案例

一、全球十大品牌战略经典成功案例(成功之路)
二、中国十大品牌战略经典成功案例(成功之路)
1、酒仙网营销攻略:2.21亿订单是这样炼成的
………………………………………………
10、途牛品牌营销:从阳刻到阴刻 
三、全球十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)
四、中国十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)
1、“冰茶鼻祖”旭日升停产,汇源遭遇多元化败局
………………………………………………
10、李宁国际化品牌重塑失败,资本集团抛股票

第四部分:
坚持与传承:品牌战略决胜未来

一、中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短
二、中外品牌管理现状的比较
三、品牌发展的变革与创新
四、品牌发展的持续增长
五、服务价值成长模式
六、中国传统品牌的发展路径
七、品牌建设的企业文化
八、品牌发展的竞争策略

第五部分:
2014年品牌战略走向及预测

 

第六部分:
知名人物篇

2013年个人改变和促进产业发展
1、王健林: 2、万隆: 3、张宏江: 4、姚劲波: 5、刘强东: 6、彭小峰: 7、周鸿祎: 8、雷军: 9、王卫: 10、唐国海:

第七部分:
总结篇

一、品牌战略管理:必须树立大局观
二、中国本土品牌的五大病症

6、附录:
品牌战略研究

平面走向立体 姚建伟

 

著名策划人 孙德禄

 

关公文化品牌研究:轸怀孟爷

盖因关公文化而投缘并结缘,为推动关公文化而相知相偕并相重。
关公与刘备连同猛张飞相逢井市间,桃园结义,生死不渝一生。

7、后记

 

 

 

作者简介:邝世诚
  毕业于首都经贸大学经济信息管理专业,后在经济管理学校、党校研究生班(领导干部班)进修。师从于经济学家、教育家罗元章教授。
  从事IT营销和传媒十余年,建立发起了多个行业专业研讨会、论坛;成功打造多个项目及合作项目。
  诚信项目、品牌项目、关公文化,国家企业信息化工程师培训项目发起人。
  专业论坛:寻呼、对讲机、信息安全、智慧城市、物联网、电信运营、全球定位等论坛。
  行业联盟:DRM联盟、投资联盟、移动传媒联盟等。
  综合活动:年度盛典、重走中国远征军之路,参与并筹备纪念中国人民抗日战争胜利七十周年、参与并策划“致远舰”的打捞工作。
  策划建立全国市场诚信建设体系,策划建立中国市场品牌战略论坛(2003年首次将品牌战略概念提到历史最新高度,最早提出“品牌决胜未来”的概念),研究关公文化,向世界大力推崇忠义仁勇的传统美德等等。
  现任:北京信息产业协会副理事长、中国卫星导航定位协会移动互联专业委员会秘书长、中国高科技产业化研究会信息化工作委员会副秘书长、中国市场品牌战略论坛组委会办公室主任、中国高科技产业化研究会品牌战略委员会秘书长等职务。

 

                           中国品牌战略-闯与创
                          记第六届中国品牌战略论坛暨《中国品牌战略-闯与创》新书发布会

  2014年7月30日,由中高会品牌战略专家工作委员会、中国市场品牌战略论坛组委会、清华大学出版社联合多家单位在北京召开“第六届中国品牌战略论坛暨《中国品牌战略-闯与创》新书发布会”。
  《中国品牌战略--闯与创》一书由清华大学出版社正式出版。本书由中国品牌战略奋战一线多年的邝世诚主笔,有多名国内外品牌业内专家亲自点评、亲身案例并联合推出的力作,原国家工商管理局书记、第九届全国政协委员杨培青;全国工商联原副主席王治国、中国科协原党组书记高潮等领导为本书题词。


 
发布会晚会:国务院发展研究中心原局长邓寿鹏致辞

发布会晚会:著名表演艺术家张目、谢芳夫妇演唱

发布会晚会:中华第一武僧(释延武禅师)现场赠送开光卡

晚会现场

发布会晚会:释延武禅师、领导、作者等合影


主办单位介绍:

  中国高科技产业化研究会(简称“中高会”)是为了贯彻邓小平同志“发展高科技  实现产业化”题词的精神,由王大珩、王淦昌、马  宾等著名科学家和经济学家发起,于1993年10月成立。它是由科学界、企业界、高等学校、科研院所和政府有关部门的著名专家、教授、知名人士、社会活动家、经济学家、企业家,以及科技与管理工作者组成的跨部门、跨行业、跨学科、跨地区的全国性社会团体。是在民政部依法登记注册的科技型法人社团,是中国科学技术协会主管的,相继挂靠在中国航天科技集团公司和中国航天科工集团公司、具有广泛社会联系和影响的社团。现任名誉理事长为国家功勋科学家王大珩院士和国家航天局原局长、国际宇航科学院院士刘纪原。现任理事长为中国航天科工集团公司总经理许达哲。
  中国高科技产业化研究会联合国资委经济研究中心、人民日报社、新华社、工人日报、中国质量万里行等多家权威机构连续举办了五届品牌论坛,并取得了极大成功,得到了社会各界普遍认可。品牌战略就是未来发展的核心竞争力,是企业赖以生存的基础。
  中国高科技产业化研究会品牌战略专家工作委员会在加强我国高科技企业的品牌战略建设、更好地促进高科技企业的科技成果转化方面具有义不容辞的使命。

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