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第九届全国政协
副主席 孙孚凌
为论坛题字




孙孚凌副主席
阅读论坛会刊




孙孚凌副主席




王治国
全国工商联原副主席
中国高科技产业化研究会副理事长




邓寿鹏
国务院发展研究中心局长中国高科技产业化研究会常务副理事长




朱云龙
(全国)商业信用中心商品监测首席技术总监、教授




贾丽军
中国卓越形象品牌传播机构CEO兼首席创意官
学院派品牌战略专家




莫健铭
慈软科技国际集团全球总裁、美国硅谷成功的华人领军企业家之一




薛秦生
中国普天信息技术研究院副院长




刘海峰
清华科技园教育培训中心专家顾问、国际品牌发展研究中心主任




高松婴
中国航空运动协会
新闻委员会 副主任




仇伟健
惟康金田北京科技投资有限公司总经理




李运康
四川金召玉酒业有限责任公司董事长




张 格
四川升达林产有限公司
总监




王治国:
因此,通过我们这次论坛,大家交流在创造品牌过程中,特别是名牌的过程当中,一些经验大家进行交流磋商,我相信,通过这次交流,会使大家对于创造品牌,特别是创造名牌使企业在市场竞争当中,肩负着我们的责任,对企业向前发展有很大的帮助,最后预祝我们这次会议取得圆满成功。

主持人:
谢谢王治国主席,下面我们请朱云龙致词。

朱云龙
各位领导,各位专家,各位来宾,早晨好,我代表中国商业联合会、全国商业信用中心,对第二届中国市场品牌战略论坛召开表示衷心祝贺。
品牌对一个国家来说,它的重要性是众所周知的,一会儿所有的领导,所有的专家都会论述这个问题,创造品牌是一个很艰苦、艰难的过程,但是要保证品牌,要保护品牌,尤其重要。因为在我们国家,那些假冒伪劣的品牌,假冒伪劣商品一直在打扰我们,我们艰苦奋斗得出来一个品牌,结果假冒伪劣一哄而上。大家也知道,假亦真时真亦假,假假真真,花了很多的辛苦、很多的精力,花了很多的年,最后弄的不可开交,很苦恼。特别是一些食品严重的危害了消费者的生命和财产的安全,所以大家都深恶痛绝。我们国家假货销售额都达到了1300亿人民币,为此企业想尽各种办法,搞了各种各样的防伪技术,但是效果不理想,没有达到最终的目的。因此,全国中国商业联合会和全国信用中心和中国商业股份制联合企业联合会,共同发起了怎么保证商品信誉系统和监控管理的问题,作为我们重要的任务都在抓。我们现在已经建立起全国商品信用检测系统,这个系统我们应用了高科技的技术,把很多高科技的技术集合起来,用了防伪的保密编码,我们说的译码,这个译码有自己的知识产权,用移动通信,互联网为此服务,形成了一个防伪打假的信息系统。这个系统一点接入,就可以覆盖全国,实现了高科技的辨别真假,同时可以像消费者提供他所选商品的产地、生产日期、物流过程,销售地点、有效期、信用等级等等综合信息。如果发现了假冒伪劣产品,可以及时的像有关部门报警,采取有效措施。

  这个系统今年3月份已经在北京、山西、广州进行了试点,我们正在和有关部门联系向深度和广度推进。品牌是中国商品、中国企业走向世界的基础,创造品牌,保护品牌是现阶段很重要的任务,让我们团结起来,让我们的商品、让我们的品牌走向全世界。最后祝本届大会圆满成功,谢谢。

主持人:
谢谢朱教授的精彩发言。下面我们请中国卓越形象品牌传播机构、品牌战略策划专家贾丽军先生进行演讲。

贾丽军
我是从美国留学回来,那么在当今中国,我们谈论中国品牌的问题,我希望大家注意一个背景,就是中国已经等于世界了,所以全球一体化和中国的入世,所以我们今天的主题叫“创意改变世界、品牌成就中国”。 

  最近全球对所有影响人们品牌做了一个调研,我想在座的大家知道,现在全球最具影响力的品牌,饮料一定是可口可乐,电脑是IBM。目前最有影响的消费品牌,就是苹果电脑属下的音响。还有一些搜索的网站。为什么这些新兴的品牌影响人们的生活和受消费者喜爱。这就不难提出,就是全球新的产业在腾飞,这个什么新的产业,就是创意经济与品牌创新。所有现在很多发达国家,有许多的品牌都通过创意经济的崛起,通过杰出的商业创意,取得了神话般突飞猛进,这对中国品牌发展起到很大的借鉴,我们中国品牌以前落后世界,我们现在是否借助这样全球新的一个创意经济的时代,我们是不是有更好的杰出的商业创意使我们后来居上。那么何谓创意经济,最早提出是在1998年英国,这个创意经济是源于个人创意技巧和才华,通过知识产权的开发和应用,创造有潜力的行业。主要是有以下广告、建筑、艺术、工艺品、音乐、表演和出版等13个行业。这个创意产业和传统产业最大的差别是什么,是通过创意和产品服务,提升产品的经济价值。最简单的概念,耐克在中国生产的成本,不会超过5美元。但是在全球的定价,包括在中国市场的定价,却高于100美元,这个重价的附加价值从哪来,是通过品牌的创意,是超过功能的。正因为这样,一个新的学科诞生,就是品牌美学。创意经济正呼唤品牌美学的诞生。创意经济是赢得眼球的产业。对品牌的喜爱度,消费者最缺乏的是如何引起消费者的注意力,这个吸引注意力最好的方法,就是视觉的创意来吸引我们消费者的注意力。同时第二创意产业是注重企业的一个产业,或者说是通过消费者审美企业来获取消费者对品牌的好感度。那么品牌美学就是研究如何增加消费者审美体验,为品牌创意和创造的一个理论的基础。

  我们要通过品牌美学的应用,不再是一个品牌的概念,是一个爱的符号,如何消费者超越功能的需求爱上你的品牌,这个有很大作用。这个应用这主要是商业创意,这不仅仅是广告的创意,更重要是品牌的创意,或者是新营销方式的创意,甚至是产品的创意,甚至是商业模式的创意,甚至是产业战略的创意。

  胡耀邦同志提到,我们必须更加坚定把科技进步和创新作为经济发展的主要推动力,把提高自主创新,提高国家竞争力的中心环节,把创建创新型国家,作为面向未来的重要环节。这个是创意经济的开拓发展,作出了重大的战略决策,这是意味着我们在这样的背景下,我们能够利用创意经济,给我们中国品牌发展,带来一切契机。我在新西兰参加了亚洲广告论坛,这个是如何探讨亚洲的品牌如何走向世界,这里面有几个最新品牌走向全球的创新之道。第一个就是颠覆的力量,就是如何我们超越传统的品牌的建设的规则,如何打破旧的规则,创造新的规则。因为时间关系,这我就不展开,因为下午有专门的论坛。就是说我们在建立品牌时候,不要仅仅记住向消费者的品牌,要向高层主观传播企业的历年,品牌的责任,就是做世界企业公民。第三就是和消费者如何做情感沟通,不仅让消费者记住你的品牌,更要爱上你的品牌,也就是精神。第四个是新媒体的传播和整合等等

  最近中国超级女生和蒙牛成功的连接这个是一个经典的案例。这方面是发展趋势。最后一点是CEO到CDO。就是CEO是我们首席执行官,当你这个企业不仅仅是考虑资本的运营产业和生产质量,同时一定要把注意力放到品牌的建设中。那么现在在亚洲最成功的品牌就是大家公认的就是韩国的三星,他们无论是技术的创新,产品质量创新,特别是包括设计创新,就是它的产品的外观设计和功能设计,以及它在如何品牌管理和传播建设上面,特别利用奥运会的赞助,它的品牌和世界顶级的品牌定位取得了成功的增长,而且超越了以前在电子方面的索尼,给亚洲所有的专家给予震撼和研究,国际上其他亚洲国家成功的品牌走向世界,给我们很好的建议。我最后想用这么一句话来总结我今天的发言,就是中国唯有在全球化的浪潮中,以创意经济崛起为契机,通过杰出的创意,循序构建传播自身的品牌,从而才能在世界格局中实现从中国制造到中国创造,也祝这次大会圆满成功。

主持人:
刚才贾丽军先生给我们很好的一个演讲,就我来讲,增加不少知识,我们也理解了什么叫创意经济,品牌如何创新,特别是他讲很多的案例都有启事作用,确实三星确实取代很多品牌,但是中国什么品牌能取代三星,这需要中国人的努力。中国现在是全球的制造基地,但是中国的创意不够,包括设计,包括我们审美和世界潮流还是有距离,所以我们如何创建中国的创意经济,任重道远。好在我们现在有这么多单位推动中国品牌的前进,包括创造中国的品牌经济。我们都知道世界所有的商店中低级都有。但是高级的商店,像英国的女王商店就没有,因为我们缺乏品牌,我们可以制造耐克鞋,但是你要打着耐克的牌子,而不是中国的某一个品牌,所以刚才我们这位海归先生,通过他简短的讲演,让我们知道中国的创意经济已经开始,谢谢贾丽军先生。

下面我们有请莫健铭先生讲演。

莫健铭
谢谢各位领导。我有一个问题在这里问大家,大家知道美国有几个硅谷?一个,还有吗?两个?美国确实有两个硅谷。对刚才说的我提出一个看法,我不太喜欢叫中国品牌,我喜欢一个品牌在中国。我希望大家在这个看法上面不要把自己定位在中国,定位在世界。不管大家可能有一些什么看法,这个是我个人的意见。

  硅谷是一块牌子,它是块名牌。但是支撑着这个名牌继续下去的是什么?是下面很多的名牌支撑着硅谷这个名牌。下面不管是从名牌中有炒作起来的,有真刀真枪打起来的。但是今天我们所看到的,一个企业真正支撑它品牌持续的是什么?这个问题今天下午跟大家探讨一下。

  我在硅谷的时候看到很多的企业都不见了,一片空地静悄悄的商业楼宇,但是今天回去一看,大部分都满了,硅谷还是硅谷。今天我讲的是一个它的内涵是什么?这一点在创造品牌的过程当中,我们大家要深思的一件事情。既然说是硅谷有两个硅谷,为什么我说是两个硅谷?在美国很多人都知道,刚好我一个老朋友他创造参与制造这第二个硅谷,我一个很好的老朋友,今年70岁,比我大21岁。他参与创造了第二硅谷,他告诉我一件事情,他说创造硅谷,硅谷要不倒下来,他有一条不变的定律,什么定律?他说这确实是一个很好的游戏规则,保持着一个健康的环境很重要。什么叫健康?从人到企业,到我们大环境,他具备什么样的条件,我们今天下午也来探讨一下。那我们说,这些条件它的具备、它的生成,本身里面很多的机构也需要健康,只是今天在这里谈到品牌问题的时候,我很兴奋中国是说这个品牌,但是我更兴奋的很多人说,品牌就是我们这个企业的品牌,但是是中国的。

  我们说中国联想,联想是世界的,但是在中国,只有中国有联想。这里首先谢谢各位领导,各位来宾,谢谢。预祝会议成功。

主持人:
谢谢莫健铭总裁,他也是一个海归,他敢于直言,我也像你学习。你认为中国的品牌不宜叫,应该叫品牌在中国?我理解中国品牌可以叫,品牌在中国也可以说。不要否定谁?为什么?品牌在中国,IBM在中国、三星也在中国我可以举很多,但是没错,但是这不是中国品牌,我们要创造的是中国品牌,联想、方正、长城、神州,就是中国的品牌。所以不要说不可以叫中国品牌,我不知道你同意不同意我的说法,这是论坛。那么论坛主席也可以有话语权,所以对不起像莫健铭先生直言一点。我欢迎莫健铭先生到讲台上回答我,也可以在下面来回答我。你愿意说吗?

莫健铭:
非常谢谢主席来挑战我的话,我的品牌在中国,确实我是鼓励更多的中国品牌,把自己的名字走出去中国,打出去一个品牌,它不是我们在中国的局限,我说的是区域的局限,我说是国际化挑战的品牌。就是当我出了一个品牌的时候,我挑战的是谁,我的地区是在哪里?我这里,在中国登记,这个品牌一定是中国的,其他的三星,它是韩国品牌,它是什么我不管,来到中国,它是占领中国的市场,但是我希望能够说中国有多少的品牌到韩国,中国有多少的品牌到美国?很多时候我们说,新浪网是中国,新浪在中国。我澄清这个东西,希望大家不要误会。我是从不同的看法看企业,企业定位的问题,定位我们定位在企业的品牌,它在中国,它是中国的。谢谢主席。

主持人:
我讲这是论坛,不是照本宣科,让大家脑子都动起来。

贾丽军:
我也想参与刚才交流。我们想创造的品牌,也就是说它的知识产权是中国的,但是它未来可能是世界消费者的品牌,我不知道我们是不是理解,就是版权是我们的,但是消费的市场和消费者喜爱是全球的,比如说中国的海尔,它已经在美国注册了企业,而且制造生产。但是海尔在美国市场,它的广告词叫做什么?意思就是“我虽然在美国制造,但是是为美国人制造”。他们在许多产品制造上面,创造了很多新产品,比如美国喜欢品酒,他的冰箱有一个专门冰啤酒的东西,所以我非常希望中国真正的走向世界,中国的品牌真正的走向世界。所以我希望未来我们在全球看到的不仅仅是叫中国制造,更重要的是中国创造。

主持人:
我们创造的中国品牌可能是有世界声誉的,不言而喻,我们没有说只创造一个只流行于中国的品牌。今天全球经济一体化,能有只流行中国的品牌吗?那不叫。计算机是世界级,MP3,MP4也是世界级,这一点我们达成共识,中国要创造的品牌是世界级,但是你要说这是中国的品牌,这不是任何其他国家的品牌。现在中国缺的是中国品牌,而不是中国市场上缺乏品牌。我的鞋子,也是一个外国品牌,但是在我们脚下这不是中国的品牌,这是英国的鞋。我希望有一天我们把它打下去,但是这很难,需要共同的努力。

  谢谢。现在有没有对次话题发言的?如果没有,我请下一位。中国普天信息产业集团,信息技术研究院,薛秦生副院长讲演。

薛秦生
尊敬的各位领导,尊敬的各位来宾,首先我非常感谢论坛给了我一次向大家学习和交流的机会,前面的发言者对品牌有一个很好的诠释,给我一个很好的启事。我想介绍中国普天发展战略的实施。希望大家指正。

  作为国内大型制造企业,我们也和其他的企业一样,面临一个重大决策的课题,就是如何制定品牌战略,如何实品牌战略。经过11年的探索,普天经历了三个大的创新。中国普天的前身是中国邮电工业总公司,作为国内历史悠久的通信企业。我们打出的PTIC就是中国的第一个品牌,在国门开起的初期,跨国公司对PTIC耳熟能详。

  2000年,在新世纪到来之既,以普天为商号的战略全面推行,经过近几年的努力,中国普天的形象为客户接受。普天,东信等商标也逐渐被认知,普天之下,质量之上的理念家喻户晓。中国普天展开了历经2年的结构调整也正式以中国普天信息产业股份有限公司的形象亮相。相关技术研究和服务以股份公司的系统事业部,终端事业本部,行业适应应用本部等为龙头产业链,拉动企业的发展,为运营商和行业用户,提供更多更优的个性化解决方案,不断为中国提供领先的技术和产品。新的公司新的定位,促进了品牌的发展,2005年,普天股份根据国际化和新业务发展的需求,推出了全新的的商标品牌战略,代表着普天股份根基深厚,实力强大也寓意提供高科技的产品服务和充满了创新与活力。力量、通讯、创新与活力联合。这主要应用于新的产业领域和国际市场,从而孕育普天品牌战略的新使命,就是普天要走向国际化。以商标为重点品牌战略,推动了品牌的发展。近10年来,普天产品获得用户满意的荣誉多达30多种。全国质量效益型先进企业,全国用户先进满意企业等荣誉近10个。目前普天正重点推荐5大板块,集中展示了以3G以及下一代网络产业为布局,同时提供包括其他三种置式的解决方案。终端除了手机我们还展示的智能卡,与此同时,普天的整体解决方案,接入系统,看带接入系统,呼叫中心,ITS智能交通,也展示普天在近几年在5大领域的成果。

  市场上的竞争不仅仅是产品的竞争,而是观念的竞争,消费者购买的不是产品,而是代表的一切,包括观念和态度。品牌是企业价值的体现,是企业最大的无形资产,没有公众认可的品牌,就不具有真正的优势,对企业来说,赢得客户的满意,树立强势品牌是重要的,中国普天要秉承客户需求,企业业绩与管理共进的方针,更好的培育品牌文化,将品牌战略全面渗透到生产规模化,经营集团化,以及市场国际化中,逐步从产品经营,上升到品牌的经营,以保证中国普天不断创造出更新更好的名牌,创造出企业的效益,为我们的国家作出更大的贡献,最后预祝本次论坛成功,谢谢大家。

主持人:
谢谢薛女士重要的发言,刚才我们探求中国的品牌,我们现在可以有信心的告诉,中国普天正成为世界的品牌。因为普天过去把中国重要的国有资产整合在一起,正在向世界级的企业前进。当然,要做到中国普天运满全球,道路遥远,但是毕竟我们起步了,非常感谢普天在这里也展示了它们在创造品牌活动中的历程,我们会随着中国经济的发展,中国IT技术和IT产业的发展,普天会和其他具有世界品牌意义的企业一样,把普天真正的普及到全世界,普及到整个天下,谢谢。第一阶段的发言就安排到这里。我们还有一点时间,因为这论坛,谁有提问可以像刚才的讲演者和我们主席台上了其他成员提问,也可以积极发表一点意见,我给出一点时间。

观众(来自国际绿色产业组织):
各位嘉宾好,今天有幸参加中国品牌战略论坛,在这个问题上,我希望有一些在中国品牌战略上有一个很重要的问题,我在这里向大家提出,就是战略品牌可持续发展的问题

  中国很多的品牌和战略在与环境上考虑的是有在跟国际品牌战略上考虑的差距很大,举很简单的例子,就是说现在国际重大企业中间,他们在环境保护投资的比例占很大,像欧盟这些国际的企业,在环境的投资,在整个产业结构都是都在9%以上,可是中国战略品牌所有的企业上,战略上投资比例都不会包括1%,这些情况下,在可持续发展下,企业的发展就会面临很大的问题,就是大气污染。现在在国际上很多的国家都是大量向发展中国家购买森林。能源、环境在这方面我们认为是在品牌战略是一个重点的考虑,谢谢。

主持人:
非常感谢这位发言者。他来自国际机构,所以我们今天的会议有各方人士,包括刚才发言的这位先生讲的一些问题,我相信是有国际眼光的,希望其他愿意发言的人争取机会

观众
我是今天受邀来参会的专家。清华科技园教育培训中心专家顾问刘海峰。我看到中国品牌发展的问题,刚才我想接着这位先生的问题说几句。第一,中国整个社会提出创建和谐社会,中国企业必须承担社会的责任,肩负整个环境的建设保护社会环境,中国才能谈到可持续发展中国有可能持续发展,中国的企业才能谈得上有持续的可能性。我们可以简单的看一下,企业是社会生态发展一部分,企业要发展,必须与社会与历史的脚步一致,如果谁逆势而行,一定会出现失败。我刚才讲了一点理论,我谈一些观点,紧接着我们可以看,中国的国内企业都在讲企业文化建设,这到底是什么?企业要不要承担社会责任?我们看看很多的企业都出现了问题,我们讲,今天的中国企业家很多比较浮躁,没有静下心来坚持企业的核心价值观,我们研究一些百年企业,他们都坚守自己的核心价值观,100多年来,始终坚持自己而不变化,那么我们看看国内的企业在出现问题以后写出了反思,写出了其总裁20条错误,然后重新出山又出现了问题,因为没有看到企业的诚信,特别是网络时代,企业是依靠诚信体系在运行,我们在互联网上支付,我们根本不要像过去买机票,到买机票点。我们现在有代理公司,打电话可以给你送票。我现在不用直接的发生关系,我是招商银行的客户,这样买机票就可以提供按期支付的还款就可以。这是金钱和货的交易?不是,是信誉。所以在网络发展的时代,诚信是企业的动力。现在告诉大家,品牌的根本前提就是诚信,谢谢大家。

主持人:
刚才的这位专家讲的很到位,今天中国的企业首要的任务是解决诚信。我们既是消费者,也可能是一个服务者,所以我们每项工作,都要尽心尽职,讲究诚信。刚才讲的很好,我们面临是网络经济,你买机票可以电子出票,并不需要一个纸制的登机卡,你可以直接机场取得你登机的资格,你没有现金交付,只是网上往来。这就是教授指出的诚信,诚信可以使资源最优的利用,无须提取现金,货币在市场的流动,只需要一个电话,就可以进行有效的消费。所以我非常认同刚才清华这位嘉宾的发言。

嘉宾:
我讲企业要承担社会责任,讲诚信,这条我们在大会小会,我们对企业都有严厉的要求,严格的检查监督,但是我反问过来,谁对企业承担责任?很多事情,我打个比方,我们企业有的是不遵守交通规则,有的是遵守。遵守的让不遵守交通规则撞的人仰马翻,前天看到摩托车的车祸。我们企业讲究诚信,但是很快我的品牌被假冒,这种大量出现,就出现在我们政府官员的眼皮底下,这就是处于地方主义的保护。我就提出这样的问题,谁对企业负责任?

主持人:
这个问题提的非常好,有没有人来回答。包括这些讲演者,因为你们对这方面很有研究。没有人那么我来回答,所有人都要讲诚信,不关是企业、消费者、个人都要讲诚信,全社会都讲诚信,这个诚信的体系,诚信的机制、诚信的制度就会建立起来。光要一部分人讲诚信,这个诚信是不可建立的,或者说不可持续的,谁讲诚信,像王主席讲可能谁吃亏,我们全社会都讲诚信,不讲诚信的人就会吃亏,因此我想简单的说,我认为全社会人人讲诚信,诚信体系就会建立起来,那么这种讲诚信吃亏的时代就会结束,讲诚信会得到最大好处的时代就会到来。我不知道对不对?因为也是作为参与讨论的看法。

  我现在可以说,第一阶段时间基本结束,所以如果还有其他要发表的,可以在下一个阶段来讲。我现在要补充给大家介绍的是,我们本次会议的主办方之一,人民日报社的市场报的总经理任怀民。现在第一阶段论坛研讨到此结束,休息十分钟。

(第二阶段)

主持人:
这次论坛会上午的下一部分现在开始,下面分为两部分,一个是要宣布表彰一部分企业,并发以受奖牌,然后咱们继续进行论坛。首先咱们进行的是准备宣布表彰的企业,我们下面欢迎朱云龙教授宣布中国市场信誉品牌满意的名单。

朱云龙:
我现在宣布获奖企业名单。

获奖名单:
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
深圳市星河物业管理有限公司
四川升达林产有限公司
郑州正元电控设备有限公司
深圳市日日高电子科技有限公司
溧水县飞龙电子器材厂
云南省太阳魂酒业有限公司
浙江诸暨市剑迪袜业有限公司
四川攀枝花航城食品加工厂
龙康制药厂
河北凯利福洗衣服务有限公司
四川金召玉酒业有限责任公司
上海畅想电脑有限公司
惟康金田(北京)科技投资有限责任公司
北京永新联合科技有限公司
“中国热气球巡回赛(CBT)”赛事运营公司 —— 北京中航体育发展有限公司

主持人:
下面请嘉宾发奖。下面进行第二方面内容,就是继续企业代表发言。

  首先发言的是中国航空运动协会新闻委员会高松婴副主任发言。大家欢迎。

高松婴
根据咱们拿的材料上说是论坛的概念。我的发言也好,座谈也好的内容,实际上在咱们的册子已经完全的表现出来,我想我们除了物质的产品,就是都是看得见摸得着的品牌概念,大家都理解,要弘扬品牌,有多么深远的意义。但是我想强调精神文化产品的品牌也都有品牌的概念。我印象深的是去年由新京报一个记者,提出了一个体育实名化的概念,但是对这句话的理解我个人完全的赞同,但是现在我们关注的比赛是什么,我来的过程当中,就先报道一下五大联赛的战况是欧洲的五大联赛。我们平常关注的是什么?NBA赛事,关注什么?姚明在NBA又输了一场,还有F1。把更多的F1的观众聚集起来,我们明年10月1日就调整了赛程。我们自己的比赛惭愧,足球联赛实际上中国已经有50年的历史,50年代就开始有了,但是我们由于机制的原因,使我们这个足球的品牌在甲A10年后,演变为中超,在中超第第一年又出现了问题,所以观众急剧的下降,令我们欣慰篮球的路子走的好一些,就是CBA。我们北京男子篮球队又赢了新疆。我作为航空运动协会的会员,而且最近被改选成为新闻委员会的副主任。我感觉到我们现在要着重的力度是我们体育比赛的一个环境,很遗憾我本来答应论坛,我可能邀请我们的一些参赛队来,但是就只邀请了一个中华广告网的代表来。但是今天下午的亚运村召开一个国际体育营销第二届年会,就那边是整个一个体育营销的论坛今天下午,明天全天。这里我们经常说,我们品牌弘扬、体育营销是一个特别好的手段,可是当我们企业看到我们能展示体育的平台在哪里?奥运会是一个好的平台,可是你在那里展示是有相当的代价,这是体育届和产业届都很行兴奋的一件事
我们体育赛事的品牌的搭建需要一个漫长的过程,我们现在在体育管理界来说,对于品牌赛事的打造,确实有急功近利的地方,一个是我们中国篮球协会,一个是我们中国高尔夫协会做的比较好,这两个协会是认真的总结借鉴,在这个基础上,他们营造了一个CBA,营造了一个中国高尔夫球公开赛。但是我对我们网球急功近利到是有点着急,这是我的感觉。但是我们知道,最年轻的第四大满贯,就是澳网也有100年的历史。我们作为航空运动协会,想借鉴国际上成功和发展的项目,我们选择了热气球项目,这个是航空体育里面的一个子项。就在现在,由宏达品牌赞助的本田大奖赛,和日本自己的热气球大奖赛,也是巡回赛的概念,今天正在颁奖。日本本田利用热气球赞助设奖的概念,使它的品牌在欧美亚得到的发展,在本土是得到了更大的发展。更详细的在材料里都有。这里我衷心甘心我们品牌论坛给我们这次机会,我需要呼吁的是,文化品牌和产品品牌我们能不能有一个互动的机会,让我们共同成长,共同发展。一方面我们在培育我们的品牌赛事,另一方面我们的品牌赛事欢迎大家进入到里面来。我们这次看到我们的附件里有一个,就是我们这次比赛的参赛者得到品牌商的理解。我们有中国银行、中国网通和中国人寿参与其中,国际上也有一些。国内的后起之秀像海尔集团,中兴通讯和汇源果汁也成为我们的参与企业。我们请到中华广告网的人员可能一会儿给大家简单的介绍。他们的CEO既是赞助商也是作为参赛队员来参赛。在这里还是最后衷心的感谢论坛给我们这次机会,让我们这个类似局外人的一方参与到这里。

主持人:
刚才高主任,提出文化品牌和产业品牌联手,这是好的建议。他是参与品牌战略对话的嘉宾,因为有事让他先发言。下面发言的惟康金田科技投资有限公司的董事长仇伟建先生。

仇伟建:(演讲题目:多元素组合,打造定位服务的惟康品牌)           

  尊敬的各位领导,尊敬朋友大家好。首先感谢本次论坛的主办方和组织方提供一个跟大家见面和交流机会。我今天发言的主题是多元素组合,打造定位服务的惟康品牌。

  现在我从以下几个方面来谈一下惟康金田公司是怎样打造定位服务,也就是位置服务,服务惟康品牌的。
提起定位和导航,很多的朋友会想到GPS,也就是全球的定位系统,但具体到某个企业品牌,估计业内相关的人员和管理部门,很少有人能举出令人耳熟能详的品牌。也就是说位置服务行业是一个缺少或者暂时没有知名品牌的行业。虽然惟康金田虽然在业内和相关行业有一定的知名度,但我们不满足现状,我们要从多元素强化,打造一个位置服务行业的全社会的知名品牌,以满足大众和社会现有需求和潜在需求,是创造企业品牌的基础,没有需求,也就没有市场,更不会因此而造成企业品牌。惟康金田正是看准了位置服务能够提升社会效益和经济效益和主营位置服务业务。基于这种需求,惟康金田公司和中国联通公司合作,建成了全球最大的易表播定位网。该网络的建成和开通,填补了该行业国内和国际的空白,满足了大众对定位服务的需求。网络覆盖全国100多过国家和地区。对旅游和物流等行业有极大的帮助和促进作用,同时为了方便大众和社会使用易搜网络提供的位置服务,惟康金田公司提供了十种定位方式来查询定位对象。

  第一手机短信查询。第二电话查询。第三手机上网查询。第四实时轨迹查询。第五彩信查询。第六网站查询。第七终端网站查询,第八企业网站查询,第九卫星实景图外挂软件查询。

  自有知识产权专有技术和企业品牌的灵魂。温家宝总理曾多次指出品牌就是知识产权,它代表竞争力和利益,所以应该受到尊重,惟康金田公司,在多年的开发,在位置领域拥有多项技术。其中无线电信号匹配技术是具有国际先进水平的技术,现以收到国内外很多厂家的技术要求业务。那么建益搜网络和谁都通定位器,将现有的GPS定位模式,拓展多模式的定位服务方式。打破了现有的GPS不能在室内和地下室定位的缺点,同时也打破了定位精度不高的缺点。惟康金田可以做到在室内外决却定位,定位精度是0到50米之间,在使用上成为了现实。对于一个知名企业打造品牌至关重要。

  而要创造自己的品牌,离不开自主的创新,而自主创新的结果需要知识产权的保护,从这个意义上说,品牌就是自主的创新,品牌就是知识产权,品牌就是竞争力和影响力。

  惟康金田公司生产的定位器在没有上市前,就广泛听取各个群众的建议,三次对基本定型的产品进行形态更新,现在已经做到了卫星化,便携式,具有18大功能。

  第一体积小,整体大小包括电池在内,相当于一个小型的BP机,可以很方便的配戴在身上。第二定位器价格低廉,是目前国内国际最第的价值。第三是天线内置,隐藏后不宜发现。第四内接电源供电可以待机三天。第五定位精度高。第六特种情况和紧急情况下按下红色按纽可以发送紧急信息到指定网上。第八超速报警。第九可漫游全国和世界等等。为了保证产品形态的及时更新,惟康金田进行技术储备,通过我们公司的电池和电池组这个专利技术,我们将把神州通定位器做成像手表一样的定位器,更加方便老人和小孩等弱势群体的使用。为了更好的为用户提供位置用户,我们联合多家企业,在国内建立完整的售后服务体系,我们的服务承诺是严谨、严格按照售后服务委托书的标准进行售后服务,必须是售后服务人员的热情接待并且快捷,关于售后服务过程中所有的技术和配件服务问题,将有专业的人员详尽解答。

  通过完善的售后服务,惟康品牌必将得到提升。品牌是财富,这种财富是需要政府和企业个人共同创造,通过本次论坛希望共同创造品牌,宣传品牌、保护品牌,发展品牌。谢谢大家。

主持人:
我们一会儿不在由每一个同志发言了,下面几个发言以后,留点时间。我们欢迎四川金召玉酒业有限责任公司董事长李运康发言。

李运康:(演讲题目:打造中国本土品牌) 四川金召玉酒业有限责任公司董事长   
我今天还是中国民族品牌,本土品牌,主要是讲我怎么做金召玉这个品牌。我从做品牌那天起,我首先考虑的是品质。没有品质做后盾保障,再大的品牌最终要跌倒,不会长久。就是在大媒体做广告,拿很多钱烧,也不会有长期的效益。比如说前几年在中央电视台打广告的酒类产品很多,红火两年最终败下阵来,原因就是消费者感受不到它的品质和名气之间,没有联系好。所以我做品牌由品质做品牌,做好品牌再做市场。没有品牌很难做市场。我就看这上面,我们公司从一个品牌的经营开始,我们就要它以一个以前没有的。比如说一帆风顺,比如说钓鱼岛,这都是成语和地名。我们不要,像我们这个品牌是没有的,要让整个喝金召玉的人都感觉到吉祥、富有、高贵。

  第二个是品牌的定位。我做酒的时间到今天不到三年,只有二年多一点,品牌定位,建有好的品质,我就给它一个非常高的定位。我们公司定了高端的定位,也不走普通的市场,全走高端市场,走高端市场怎么走?那么现在的同质化竞争非常激烈,同质化竞争大家意味着价格的竞争,价格的竞争最后是让你败下阵来,公司不能继续的发展了,生存有问题。现在酒业败下阵来很多。所以说我们走的是什么?目前我们走的公司直接到单位。比如说现在的人大等等对我们的酒评价非常高,所到之处没有一个讲我们的酒不行,所以高定位,就要走高端。
在广告上我的理解,做高端的品牌,如果说在中央电视台打广告,我不反对打广告,但是要有目标群,要根据品牌走什么地方,你的消费群是哪里,那么你就在哪里做广告,让人们了解就够了,不要大规模的全国人民都知道,那样做可能企业还没有生存两年,最后破产了。作为我的理解就是要根据目标群来打。在这里我还有一个比较绝的,因为我们公司是民营公司,没有国家投入一分钱,我们的势力比起中国酒业来讲,肯定不及他们很多,比我们强得多得很多。但是我走的路很多的企业没走。这是我的想法。

  最后我们公司有一个战略,我们的战略就是从高端,从一个品牌、品质保证了之后,今年下半年,明年我们就开始做市场。做市场还不能用同质化的普通方案来做。我看很多专家来谈,市场运作的大同小异,我感觉只有一个比较符合目前市场经济,我们公司金召玉系列酒能够推广。在年前我们就要做一个省,在一个市场开始做,明年中国有一半的省开始做。这样我们本土品牌在本土战略上就会走向实践。因为有了品质在国外讲诚信,品质是关键,有了品质就不愁没有市场,有了营销方案对路,就会让更多的人喝到真正的好的对象。这里我介绍一下我们去年中国酒节的泰斗,在中国酒类商会副会长的主持下,对我们的酒做了一个鉴赏,说是中国酒类几十年又出了一个好酒,中国以前是没有的。给了我一个肯定。
另外一个我还告诉大家一个消息,世界都在搞基因的研究,那么我们国家首选择搞基因搞的什么,中科院一个研究所的专家,他说我们中国最有优势的就是酒的基因,要抢在世界的前面。那么酒的基因要谁的,正好金召玉酒接过来,去年8月18号到我们公司采样,我陪同他去的,今年给我打电话,卫生部都研究出来,可能结果一出来,整个世界要讲文化,那就要按照我们的标准来做了。所以说本土做好了,就能做成世界品牌,让全世界共享我们的文化——金召玉酒业。谢谢。同时预祝这个会议圆满成功。

主持人:
刚才李董事长做了一个激情的发言,他谈到要做品牌首先做品质,这个观念很好的,且谈到了要企业定位好,这是做好品牌的关键,这些经验和体会,对我们如何树立品牌都有直接的参考关系,我们再次感谢他发言。下面我们欢迎四川升达林产有限公司总监张格发言

张格
各位领导,各位女士,各位先生大家好。我今天很高兴能到此为四川升达林业工业集团有限公司领取“中国市场商业信誉满足品牌”奖牌。商业品牌认可森达许多年来在诚信方言做的努力,也折射出森达在品牌、产品领先方面取得的成功。
1995年建成四川升达林产集团,经过十年的努力,以在四川、上海两地拥有了国际上先进的强化木地板、石地板等十多条,产品出口60多个国家,成为地板出口创汇的领先企业,得到国际专业人士的高度认可。森达集团最大的特点就是对刚才几位专家观点身体力行,更是一个由弱小向强势发展的品牌企业。森达集团一直秉承关注环保,关爱人生,回归自然,持续发展的基本理念,坚持做满足客户需求为前提,想顾客所想,急顾客所急,顾客为上。优秀的科技队伍,健全的管理体制都为森达今天的品牌战略奠定坚实基础。
1997年中国第一款强化木地板在森达诞生,升达集团董事长命名的强化木地板已经广为社会传播。同时我们首创抗菌地板,并获国家专利,成为2005年度地板行业唯一获得国家重点新产品奖的专利项目。引导了地板科技创新的国际潮流。
2006年又研发成功了降血脂保健地板,并在国内获得中国名牌、中国驰名商标等等。成为了具有自主知识产权的中国创造的领头地板企业。中国抗菌材料副理事长单位,联合国备案供应商,等等。今天四川升达林产有限公司又获此殊荣,除了公司自身的品牌意识,严谨的管理风格,还少不了全国广大消费者的厚爱和各级另了关心指导和帮助,在此多谢,森达以自然为榜样,坚持生态领先,走出一条中国地板的创新之路,我们会一如既往的严格要求自己,诚信对待顾客,真情回馈社会,我的发言完了,谢谢大家。

主持人:
刚才张总就企业的实践谈了树立品牌意识的重要性以及说介绍了他们如何做好品牌,我们都很好的吸取他们的经验。发言代表就发言完了,下面有时间看看大家有没有对他们有补充。因为咱们原来对话今天上午不进行了,今天上午的日程到此结束。






 

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